La próxima vez que veas una publicación interesante en tu feed de Reddit, mírala más de cerca, porque podría ser simplemente un anuncio pago. Un nuevo formato de publicidad ha llegado al sitio hoy y está diseñado para parecerse exactamente a una publicación de un usuario real.
Llamándolos «anuncios de formato libre», Reddit dijo que los nuevos anuncios son su formato más nativo hasta la fecha, diseñados para verse y sentirse como contenido comunitario compartido por personas reales. Y Reddit espera que no lo trates como un anuncio.
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Los anuncios, destinados a imitar los megahilos del sitio, permitirán a los anunciantes utilizar una variedad de formatos en una sola publicación, incluidas imágenes, videos y texto. «Al igual que el megahilo», se lee un anuncio«los anuncios de formato libre animan a varios usuarios a reunirse, obtener la información que necesitan y profundizar en el tema en cuestión».
Reddit explicó que la naturaleza abierta de estos anuncios dará a los anunciantes más libertad para explorar la creatividad y, con suerte, iniciar conversaciones con los usuarios.
Además, dijo la compañía, las nuevas capacidades de creación con el programa de administración de anuncios del sitio facilitarán que las empresas presenten su nombre y nuevos productos frente a una audiencia.
Los primeros resultados sugieren que el esfuerzo está funcionando. Según cifras de Reddit, los anuncios de formato libre obtuvieron un 28% más de clics que todos los demás tipos de anuncios en el sitio y experimentaron un aumento en la participación de la comunidad.
Reddit destacó una campaña reciente de Philadelphia Cream Cheese como una historia de éxito. Una publicación que preguntaba a los usuarios «¿Cómo se utiliza el ‘queso crema Filadelfia’ para llevar los alimentos al siguiente nivel?» vio más de 1000 comentarios en un mes, una tasa de votos a favor del 91% y una tasa de clics un 42% más alta que la marca anterior de la marca.