US Cellular es un operador regional de servicios móviles que se extiende principalmente hacia el noroeste del Pacífico, Nueva Inglaterra y partes del medio oeste y sureste. Si es suscriptor de US Cellular, fuera de sus áreas de cobertura limitada, entonces confía en su acuerdos de roaming con los tres transportistas más grandes. Sin embargo, a menos que viva en una región donde la empresa tiene presencia, es poco probable que haya oído hablar de US Cellular y mucho menos tenga motivos para suscribirse a su servicio. Si vive en una región bien atendida por el operador más pequeño, entonces se informa que su servicio es tan bueno o mejor que el que ofrecen los tres operadores más grandes en esas áreas.
La idea de que US Cellular estaba considerando una venta se hizo pública por primera vez en agosto de 2023, cuando lo anunció en un comunicado de prensa que buscaba «explorar alternativas estratégicas». Este es un lenguaje comercial clásico para buscar una fusión o adquisición. «El equipo directivo de US Cellular y yo apoyamos plenamente la decisión de revisar alternativas estratégicas para US Cellular», afirmó el director ejecutivo, Laurent Therivel. «Seguiremos centrados en ejecutar nuestro plan y cumplir nuestra misión de conectar a las personas con lo que más importa».
Un mes después, en la conferencia Goldman Sachs Communacopia + Technology, se le preguntó al director ejecutivo de T-Mobile, Mike Sievert, si las noticias de US Cellular podrían influir en la estrategia de su empresa para expandirse a las zonas rurales. «Tal vez, pero me gusta mucho nuestro Plan A», respondió según Noticias sobre cortadores de cordóny agregó que los obstáculos para las fusiones y adquisiciones serían altos.