Perplejidad, el motor de búsqueda de inteligencia artificial generativa que se está enfrentando a Google, pronto utilizará anuncios de una manera novedosa. Específicamente, planea implementar consultas patrocinadas por la marca como preguntas sugeridas de seguimiento de las conversaciones en curso sobre IA, según un informe de Semana publicitaria los lunes.
Al hacer una pregunta en Perplexity, a veces sugerirá preguntas adicionales que puede hacerle al chatbot de IA. Estas preguntas relacionadas representan el 40% de las consultas de Perplexity, según AdWeek. Perplexity dijo que permitirá que las marcas influyan en estas preguntas relacionadas, potencialmente dirigiendo a los usuarios hacia productos específicos. El motor de IA lanzará consultas patrocinadas sugeridas en los «próximos trimestres».
Perplexity no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
La decisión de Perplexity de integrar anuncios se produce cuando el resto de la industria de la IA generativa está utilizando el modelo «freemium». Jugadores como el de OpenAI ChatGPTMicrosoft Copiloto y Claude de Anthropic ofrecen una versión gratuita de sus IA, pero permiten a las personas usar una versión más avanzada por un costo mensual. Al igual que esas empresas, Perplexity también ofrece una versión paga. Ejecutar chatbots de IA en este momento es costoso ya que cada consulta puede costar 10 veces más que una búsqueda tradicional en Google. El año pasado, OpenAI pagaba 700.000 dólares al día, según la firma de investigación SemiAnalysis. Si bien el costo de la IA generativa debería disminuir con el tiempo a medida que las tecnologías y los sistemas mejoren, las empresas necesitarán encontrar formas de monetizar las consultas gratuitas para mantener la sostenibilidad.
La perplejidad se anuncia a sí misma como un «motor de respuesta» y funciona como un cruce entre ChatGPT y Google. Entre sus inversores se incluyen Jeff Bezos y la ex directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, y está valorado en $522 millones a partir de enero. Perplexity se parece más a Microsoft Copilot, integrando chat de IA y enlaces de búsqueda, junto con imágenes. A diferencia de ChatGPT, Perplexity tiene una conexión a Internet abierta y se vinculará a fuentes. También enlaza con publicaciones de Reddit, un sitio al que ahora se accede habitualmente en las búsquedas de Google.
El propio Perplexity dice que es una buena idea verificar las fuentes de información que obtiene de su motor de respuestas, y la eventual introducción de publicidad significará otro filtro que los usuarios necesitarán para colocar en las respuestas.
