A pesar de 13 nominaciones al Premio de la Academia, AppleTV+ no ganó ninguno en la ceremonia de los Oscar, en un año en el que casi todos los streamers quedaron excluidos. He aquí por qué eso es importante.
Ya estaba claro que este no iba a ser un año en el que los Oscar hicieran que la mejor película fuera la Mejor Película. Pero además de que «Barbie» fue prácticamente ignorada, solo hubo un premio para cada servicio de transmisión.
Netflix se llevó a casa un Oscar por «La maravillosa historia de Henry Sugar», una entrada en la categoría de Cortometrajes de acción real. Esa fue la única victoria en streaming en un año en el que hubo un total de 32 nominaciones en Netflix, Apple TV+ y más.
Apple obtuvo 13 de esas nominaciones, 10 por «Flowers of the Killer Moon» y el resto por «Napoleon». De los otros streamers, Netflix lideró la lista con 19 nominaciones, repartidas en 11 películas.
En general, Netflix tiene un mejor historial de premios Oscar que cualquier otro transmisor. En 2023 se llevó a casa seis premios, por ejemplo, mientras que en 2022 su único premio fue el de mejor dirección para Jane Campion.
Sin embargo, el premio aún más importante siempre se le ha negado a Netflix y a todos los streamers, excepto a Apple. En 2022, «CODA» convirtió a Apple TV+ en el primer servicio de transmisión para ganar el Oscar a la mejor película.
Por qué vale la pena ganar un Oscar
Tradicionalmente, ganar el Oscar a la mejor película ha sido increíblemente importante para una película. Por un lado, normalmente se reestrenará en los cines: Apple hizo eso con «Killers of the Flower Moon» sólo porque fue nominada.
Luego, casi para siempre, las películas obtendrán mejores resultados en ventas y en streaming cuando tengan el galardón de «mejor película». Durante muchos años, ganar un Oscar puede marcar una enorme diferencia en la rentabilidad de una película.
Para un transmisor, no hay ventas per se, pero un título de prestigio atrae a los espectadores al servicio. Apple puede esperar que más gente vea «Napoleón» y «Flower Moon», por ejemplo, porque los Oscar significan que más gente ha oído hablar de ellas.
Los Oscar significan dinero para cineastas y streamers. Significa suficiente dinero para que Apple TV+ gastara mucho dinero y tuviera intensas negociaciones globalespara asegurar la mayor cantidad posible de derechos mundiales sobre CODA como podría.
Pero está logrando que la gente pruebe el servicio donde el prestigio realmente gana para los streamers. Eso es lo suficientemente importante como para que Apple supuestamente contento con sus películas más importantes, incluso cuando fracasan en taquilla.
Las posibilidades de Apple en 2024
Nadie espera que el fracaso de espías de Apple TV+, “Argylle”, sea siquiera nominado a los Premios de la Academia el próximo año. Pero ya sea que Apple ponga sus esperanzas en el próximo thriller «Wolfs» o en la comedia romántica «Project Artemis», le resultará difícil conseguir un Oscar.
Para junio de 2023, la Academia trajo nuevas reglas para los Oscar y en concreto el premio a la mejor película. Tienen que ver con la duración del estreno de una película en los cines y el alcance de ese estreno en Estados Unidos.
Aparentemente, todo está destinado a ayudar a las salas de cine, lo cual, por supuesto, es algo bueno. Pero si bien no hace ninguna diferencia para la mayoría de las películas, sí hace toda la diferencia para los streamers.
Ahora tienen que asumir los costes de las funciones teatrales más amplias y amplias. Eso podría significar que las películas atraigan a menos personas a los transmisores desde que la vieron en los cines.
Ese punto es discutible, ya que habitualmente los estudios han visto sus presentaciones en cines como meros anuncios para las ventas digitales y la transmisión por secuencias posteriores. Pero dado que la regla afecta tan exclusivamente a los streamers, no es exagerado suponer que los Oscar quieren específicamente reducir las posibilidades de que uno vuelva a ganar.
Apple fue el primer streamer en ganar un Oscar. Es muy posible que siga siendo el único que lo haga.