Recientemente me uní a CNET cubriendo televisores (¡hola!) y comencé haciéndoles a algunos amigos una pregunta básica: ¿Qué buscas en un TELEVISOR? Pero rápidamente me di cuenta de que debería haber hecho una pregunta diferente: si alguno de ellos realmente posee un televisor. Tal como están las cosas, muchos no lo hacen.
Soy parte de la Generación Z, definida como aquellos nacidos entre 1997 y 2012. Mis amigos y yo hemos dependido durante mucho tiempo principalmente de dispositivos personales como Los telefonos y portátiles sobre pantallas de televisión tradicionales para entretenimiento. Mis últimos apartamentos no tenían televisión en la sala de estar. En su mayor parte, mis compañeros de cuarto y yo arroyo contenido en nuestras computadoras portátiles.
Pero los dispositivos personales no pueden hacerlo todo. La gente quiere televisores para jugar en consolas y como pantalla alternativa a sus computadoras después de un largo día de trabajo o escuela. Además, ver programas y películas con amigos o familiares en una pantalla pequeña es complicado e inconveniente.
Datos recientes muestran que la Generación Z, de hecho, depende menos de los televisores ahora que las generaciones pasadas, pero los fabricantes de televisores están agregando nuevas funciones para hacer que los televisores sean más atractivos para los espectadores jóvenes. Los expertos con los que hablé señalaron que una mayor integración entre teléfonos inteligentes y televisores, incluida la posibilidad de comprar productos que se ven en programas o películas, puede incentivar a los consumidores más jóvenes a comprar y usar más televisores.
Los teléfonos superan a los televisores en la transmisión de programas entre la Generación Z
A encuesta de jóvenes de 16 a 23 años en Estados Unidos, Francia y Brasil descubrieron que la mayoría (50%) utiliza un teléfono inteligente como dispositivo principal para ver programas, según Broadpeak, una empresa de tecnología que diseña y fabrica videos. componentes de entrega. Una computadora le siguió como la segunda fuente más popular con un 30%, y las tabletas y los televisores representaron cada uno solo el 10%.
Mi primer instinto fue que esto debía deberse al dominio cada vez mayor de las redes sociales como TikTok e Instagram, que no se pueden consumir a través de un televisor. Pero, curiosamente, la Generación Z todavía pasa mucho tiempo transmitiendo. Una encuesta realizada por la firma de investigación de consumidores GWI encontró que la Generación Z normalmente pasa alrededor de 2 horas al día transmitiendo. Por lo tanto, su consumo de cine y televisión no ha disminuido, sólo ha cambiado el método mediante el cual miran.
Centrarse en las «guerras del streaming» -o en el contenido que consume la gente- pasa por alto un punto más amplio sobre cómo lo están consumiendo, según Hub, una firma de investigación de televisión y entretenimiento. Los datos de esta empresa, al igual que la encuesta de Broadpeak, también muestran un fuerte alejamiento de las pantallas de televisión tradicionales.
Entonces, ¿qué significa esto para los creadores de televisores y productores de contenidos?
La nueva frontera: Mean Girls dividida en 23 videos de TikTok
Algunos creadores y distribuidores de programas y películas se han adaptado para capturar a los espectadores de la Generación Z en sus teléfonos. Paramount subió la película completa de Mean Girls a TikTok dividida en 23 videos separados, por ejemplo.
Jon Giegengack, fundador y director de Hub, dijo que con solo 24 horas en el día, las plataformas de redes sociales y las empresas de streaming compiten por la atención de los consumidores jóvenes. Hay una cierta facilidad en las redes sociales como TikTok que elimina la tarea de tomar decisiones para las personas, mostrándoles contenido sin problemas y sin necesidad de tomar decisiones individuales.
Cuando enciendes tu televisor y navegas a Netflix, por ejemplo, tienes que dedicar algo de tiempo a elegir qué mirar, dijo Giegengack. TikTok elimina ese «proceso de descubrimiento» al mostrarle contenido de inmediato, mientras ajusta lo que le muestra en el futuro a través de su algoritmo.
«TikTok tiene quizás el mejor proceso de descubrimiento, que no es ningún proceso de descubrimiento», dijo.
Ese es un modo o facilidad de visualización que la televisión realmente no ha alcanzado. Algunos servicios de streaming han ofrecido un modo «shuffle», pero no ha tenido la misma tracción que las plataformas de redes sociales que ofrecen entretenimiento sin fricciones. La Generación Z suele ser conocida por querer una gratificación instantánea, lo que esta característica cumple bien.
Compartir cuentas es más fácil en los teléfonos
Netflix recientemente tomó medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, lo que impactó la forma en que los consumidores jóvenes consumen televisión y películas. Una encuesta realizada por YPulse encontró que el 72% de la Generación Z preferiría dejar de ver Netflix por completo antes que comprar su propia suscripción, en caso de que compartir contraseñas ya no sea una opción.
Curiosamente, Netflix controla el uso compartido de contraseñas sólo en televisores conectados a diferentes redes Wi-Fi, no en dispositivos personales, según el informe de la compañía. sitio web. Esto significa que aún puedes acceder a una cuenta compartida de Netflix desde una ubicación remota usando un teléfono, tableta o computadora portátil, lo que incentiva aún más a las personas a transmitir directamente desde sus dispositivos personales, en lugar de usar un televisor y tener que comprar una suscripción completa de Netflix por separado.
La Generación Z compra menos televisores ahora, pero es probable que eso no dure
Los consumidores más jóvenes, de entre 18 y 26 años, compran notablemente menos televisores que las generaciones mayores, según datos de la Consumer Technology Association. En su estudio de 2023 sobre propiedad de tecnología en EE. UU., que son los últimos datos disponibles, el 68 % de los consumidores de este grupo de edad posee un televisor frente al 87 % del total de adultos estadounidenses.
Este estudio también reforzó que, en general, los más jóvenes pasan menos tiempo frente a los televisores tradicionales que otras generaciones. Aún así, hay algunas formas de contenido, como películas de larga duración y deportes, que prefieren usar en televisores, especialmente en un entorno social.
Pero cuando se les preguntó si planeaban comprar un televisor el próximo año, alrededor de un tercio de los consumidores de entre 18 y 26 años respondieron afirmativamente, a la par de otras generaciones. Esto bien podría deberse a que los consumidores más jóvenes están, por primera vez, comprando sus propias casas y equipándolas con televisores.
Entonces, ¿qué buscarán en los televisores?
Las funciones (y las compras) compatibles con el teléfono pueden hacer que los televisores sean más atractivos
Jessica Boothe, quien dirigió el estudio de la CTA, dijo que espera un cambio hacia una mayor interconectividad entre dispositivos. Por ejemplo, tal vez alguien prefiera usar su teléfono inteligente para ver contenido cuando está solo, pero también le gusta la opción de transmitir desde su teléfono a un televisor para verlo con amigos.
Manzana Salida en antena y una tecnología similar para compartir pantalla o duplicar es una forma de interconectividad entre dispositivos, y ya se usa bastante. Lo bueno de transmitir la pantalla de un teléfono o computadora portátil a un televisor es que realmente no requiere ningún dispositivo adicional, además es simple y rápido configuración.
Boothe también espera un aumento en las funciones interactivas en los televisores, incluido un mayor comercio electrónico u ofertas de compras directas directamente desde el televisor. Para mí, esto evocó imágenes de infomerciales tradicionales. Pero Boothe habló específicamente sobre la posibilidad de ver algo que te guste en un programa o película y comprarlo directamente. Por ejemplo, ves un par de botas que te gustan en un episodio de Emily en París y las compras en la televisión. TikTok lanzó recientemente una pestaña de «tienda» que funciona de manera similar.
«Si estuviera viendo Emily y Paris, y realmente me gustara su moda, si pudiera comprar ese bolso o esos zapatos, así es como realmente pienso en cómo eso cobrará vida para mí», dijo Boothe.
La empresa de tecnología Brightline publicó un informe que encontró que el 75% de los encuestados preferiría un anuncio de televisión interactivo a un comercial estándar. Los espectadores no sólo tienen apetito por los anuncios personalizados, sino también por aquellos con los que puedan interactuar activamente en lugar de verlos pasivamente. Interactuar directamente con programas de otras maneras, por ejemplo, haciendo apuestas deportivas directamente en el televisor, también podría generalizarse.
«Es una especie de aventura que construyes tu propia con la televisión», dijo Boothe.
Boothe estuvo de acuerdo con el fundador de Hub y dijo que la Generación Z puede depender más de los televisores a medida que se convierten en el «centro» o centro de comando central de un hogar que puede, por ejemplo, controlar una lavadora y un sistema de timbre Ring, funciones que ya están disponibles en muchos Televisores.
Y los propios televisores podrían adoptar formas más adaptadas a los dispositivos móviles. Samsung lanzó su SeroTV, que puede girar para mostrar vídeos verticales, hace unos años. La idea de la pantalla de 43 pulgadas era servir como una versión más grande de tu teléfono, donde pudieras ver TikTok y otros contenidos de plataformas de redes sociales orientadas verticalmente. Samsung dijo que el televisor fue «diseñado para la generación móvil».
Sero nunca despegó del todo, pero su diseño llega al corazón de esa idea de interconectividad entre dispositivos que los expertos de la industria predicen que será más importante para las generaciones más jóvenes en los próximos años.
Ahora tengo un televisor, pero sólo por pura casualidad porque mi ex compañera de cuarto lo olvidó cuando se mudó (sí, un televisor completo). Pero rara vez lo veo. En cambio, recurro a mi teléfono (y en realidad, solo a mi teléfono) para entretenimiento y utilidad por igual. Pero a medida que avanzan la tecnología y la funcionalidad del televisor, me encuentro reevaluando cómo un televisor podría presentarse y funcionar en mi vida.