Crédito: Meta
La sugerencia de Meta de que los usuarios deberían comprar publicaciones promocionadas fuera de la App Store para evitar una tarifa del 30% ha provocado la ira de Apple, que ahora acusa a Meta de intentar evadir tarifas que sabía que vendrían durante más de un año.
Se ha hablado mucho sobre la comisión del 30% de Apple y no siempre queda claro de inmediato. a qué se aplica. Sin embargo, una cosa que sí sabemos es que a partir de febrero, las publicaciones patrocinadas o «impulsadas» estarán sujetas al mismo cargo.
Meta, la empresa propietaria de plataformas como Facebook e Instagram, ha comenzado a informar a sus usuarios que deben comprar publicaciones patrocinadas fuera del Tienda de aplicaciones para evitar un recargo del 30%.
«El cargo por servicio de Apple es el resultado de las actualizaciones que Apple realizó en las pautas de revisión de la App Store», se lee en el anuncio Meta.
«A partir de finales de este mes, cuando un anunciante utilice Facebook o Instagram iOS aplicación para impulsar una publicación, se facturarán a través de Apple, que retiene un cargo por servicio del 30 % sobre el pago total del anuncio, antes de cualquier impuesto aplicable. Este cargo por servicio lo retiene Apple, no Meta.»
Meta continúa diciendo que está «comprometida a ofrecer a las empresas opciones flexibles y convenientes». Específicamente, dirige a los clientes a comprar mejoras fuera de la App Store.
Según Meta, las publicaciones mejoradas compradas a través de la App Store deben ser prepagas. Esto requerirá que el cliente agregue fondos prepagos a sus cuentas dentro de Facebook o Instagram, que se extraerán para promocionar una publicación.
Pero si alguien prefiere trabajar desde la aplicación de iOS, Meta tiene una solución. En cambio, los anunciantes pueden dirigirse a Instagram.com o Facebook.com para agregar fondos prepagos a sus cuentas (sin el cargo por servicio del 30%) y utilizar esos fondos desde las aplicaciones de Facebook o Instagram.
Apple, por su parte, no cree que el movimiento que Meta está haciendo sea particularmente altruista. En cambio, la compañía dice que cree que este es el intento de Meta de eludir el pago de su parte a Apple.
Afirma que Meta conoce las pautas y que le ha dado a la empresa más de un año para alinear sus prácticas con las pautas de la App Store. No está claro por qué a Facebook se le permitió eludirlos durante tanto tiempo, cuando otros desarrolladores fueron afectados el primer día de la entrada en vigor de las pautas de revisión.
También señala que Meta tiene una aplicación existente, el «Meta Ads Manager», que permite a los clientes configurar y pagar anuncios utilizando métodos de pago alternativos. Esto permite a los clientes comprar publicaciones y anuncios mejorados sin depender de las compras dentro de la aplicación.
En una declaración a AppleInsider y otros lugares, Apple ha aclarado su postura sobre que las publicaciones mejoradas son un servicio digital y están sujetas a tarifas.
«Siempre hemos exigido que las compras de bienes y servicios digitales dentro de las aplicaciones utilicen compras dentro de la aplicación. El impulso, que permite a un individuo u organización pagar para aumentar el alcance de una publicación o perfil, es un servicio digital, así que, por supuesto, en -Se requiere la compra de aplicaciones. Este siempre ha sido el caso y hay muchos ejemplos de aplicaciones que lo hacen con éxito».
Advertir a los clientes sobre estos cargos adicionales no es nada nuevo. Spotify, por ejemplo, eliminó la capacidad para que los clientes paguen sus suscripciones a través de la App Store en 2023.
