Los Gigantes de San Francisco se despidieron esta semana de un parche en el uniforme que promocionaba a Cruise y sus robotaxis, la última consecuencia de la filial de vehículos autónomos de GM y su controvertida presencia en la ciudad.
La asociación de marketing, que fue anunciado en agosto de 2023, continuará, pero con otra marca GM. Para la temporada de béisbol de 2024, los uniformes de los SF Giants mostrarán el logotipo de Chevrolet con el “EV” en negrita naranja. La cartera de vehículos totalmente eléctricos de Chevrolet incluye el Chevy Blazer EV, el próximo Equinox y el Chevy Silverado EV. El fabricante de automóviles dejó recientemente de fabricar el Chevy Bolt y el Chevy Bolt EUV y detuvo las ventas del Chevy Blazer EV por un problema de software que afecta al sistema de infoentretenimiento.
El cambio de parche uniforme se produce varios meses después de que Cruise, con sede en San Francisco, perdiera su permiso comercial para operar robotaxis en la ciudad luego de un incidente en octubre que dejó a un peatón atrapado y luego arrastrado por uno de sus autos autónomos. En los meses posteriores, Cruise cofundador y director ejecutivo Kyle Vogt renunciar, 24% de su plantilla fueron despedidos, el Departamento de Justicia y la Comisión de Bolsa y Valores han abrió investigaciones y GM ha luchado por volver a encarrilar a la empresa con nuevo liderazgo.
“A medida que se acerca la temporada de béisbol de 2024, Cruise está transfiriendo nuestra asociación de marketing con los Giants, incluidos los derechos como socio oficial de parches del uniforme, a Chevrolet, manteniéndolo en la familia GM”, se lee en una declaración enviada por correo electrónico de un portavoz de Cruise. «De acuerdo con nuestra misión de brindar transporte seguro, confiable y accesible, Cruise sigue comprometido con su compromiso compartido con los Gigantes de desarrollar cientos de cargadores de vehículos eléctricos en los estacionamientos de los estadios para los asistentes al evento y el público».
Un portavoz de los Gigantes de San Francisco dijo que era una “transición natural y fue decidida por todas las partes”. Cuando se le preguntó si Cruise volvería a usar el parche del uniforme en 2025, el portavoz dijo “no lo sabemos en este momento”.
«También es una buena oportunidad para Chevrolet, ya que tienen una larga historia de apoyo a la MLB como patrocinador oficial de automóviles de la MLB y patrocinador de 14 equipos en los últimos 20 años», dijo el portavoz de los Gigantes de San Francisco. «Mientras tanto, Cruise sigue invertido en su inversión compartida con los Gigantes para desarrollar cientos de cargadores de vehículos eléctricos en los estacionamientos de los estadios para los asistentes al evento y el público».
Como parte del acuerdo original, Cruise había acordado instalar más de 100 cargadores de vehículos eléctricos en el estacionamiento de Oracle Park.
Como señaló TechCrunch en junio pasado, vender espacios publicitarios en los uniformes que usan los atletas profesionales es una práctica común en algunos deportes. Pero es un fenómeno más nuevo en las Grandes Ligas de Béisbol. Al comienzo de la temporada 2023, siete de los 30 equipos de la liga vendieron patrocinios, incluidos los Gigantes de San Francisco.
