Una patata caliente: La nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE está obligando a Apple a cambiar la forma en que lleva a cabo su negocio de aplicaciones. La ley pretende abrir el ecosistema europeo de Apple a la descarga y a métodos de pago alternativos. Más importante aún, permite a los desarrolladores crear y lanzar mercados independientes para iOS, pero no sin un costo.
Bajo la nueva Apple publicado reglas, algunos desarrolladores podrían ver cómo su tarifa del 30 por ciento en la App Store se reduce o desaparece por completo. Si un fabricante de aplicaciones decide distribuir a través de un mercado de terceros, puede evitar el llamado impuesto Apple, siempre que tenga menos de un millón de instalaciones. Además, podrían utilizar la tienda alternativa y la App Store con una tarifa reducida del 10 al 17 por ciento si quisieran ampliar su canal de distribución.
Por ejemplo, un pequeño desarrollador con 900.000 descargas en la UE y que gana 5 millones de dólares al año no paga nada a Apple cuando utiliza una tienda de aplicaciones y un método de pago alternativos. Además, podría utilizar la tienda alternativa junto con la App Store con una tarifa reducida del 10 al 17 (normalmente el 30) si quisiera ampliar su canal de distribución.
Entonces, ¿por qué desarrolladores como Epic Games y Spotify llaman a las nuevas reglas «basura caliente» y «extorsión»?
Según la reestructuración de DMA de la App Store, los desarrolladores que tienen aplicaciones con más de un millón de instalaciones deben pagar una tarifa de tecnología básica (CTF) de 0,50 euros (0,54 dólares estadounidenses) por cada descarga que supere ese primer millón. Además, las descargas incluyen actualizaciones de aplicaciones. Por lo tanto, si un usuario tiene una aplicación antigua y no utilizada que recibe actualizaciones automáticas, el desarrollador todavía está pendiente de ese CTF. Opcionalmente, los desarrolladores pueden aceptar permanecer bajo las disposiciones actuales de la App Store.
El plan de Apple para frustrar la nueva Ley de Mercados Digitales de Europa es un nuevo y tortuoso ejemplo de cumplimiento malicioso.
Están obligando a los desarrolladores a elegir entre la exclusividad de la App Store y los términos de la tienda, que serán ilegales según la DMA, o aceptar una nueva anticompetitiva también ilegal…
– Tim Sweeney (@TimSweeneyEpic) 25 de enero de 2024
Los desarrolladores se quejan de que las reglas son anticompetitivas e incluso ilegales. El director ejecutivo de Epic, Tim Sweeney, llamó al CTF «tarifas basura».
«Están obligando a los desarrolladores a elegir entre la exclusividad de la App Store y los términos de la tienda, lo que será ilegal según la DMA, o aceptar un nuevo esquema anticompetitivo también ilegal plagado de nuevas tarifas basura en las descargas y nuevos impuestos de Apple sobre los pagos que no procesan. «, tuiteó Sweeney.
En una extensa publicación de blog, el director ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, califica la propuesta de Apple de «insostenible» y dice que su empresa no puede permitirse el lujo el CTF, por lo que debe permanecer en el jardín amurallado.
«Spotify, como tantos otros desarrolladores, se enfrenta ahora a una situación insostenible. Según las nuevas condiciones, si nos quedamos en la App Store y queremos ofrecer nuestro propio pago dentro de la aplicación, pagaremos una comisión del 17% y 0,50 céntimos de euro. Tarifa de tecnología central por instalación y año. No podemos permitirnos estas tarifas si queremos ser una empresa rentable, por lo que nuestra única opción es seguir con el status quo. Precisamente contra lo que hemos estado luchando durante cinco años. Esto es la extorsión. , simple y llanamente.»
Pero, ¿están siendo sinceros Sweeney y Ek, o es que sienten que no deberían pagarle nada a Apple, punto? Teníamos curiosidad por ver el resultado final para las grandes empresas, y no parece que el CTF las perjudique en comparación con el status quo actual.
Usemos Spotify como ejemplo. En 2022, Spotify reportó 9.668 millones de dólares en ingresos. También tiene una base de usuarios de 574 millones de usuarios en todo el mundo. Sin embargo, las normas sólo se aplican al mercado de la UE. Ek mencionó en su denuncia que Spotify tiene alrededor de 100 millones de usuarios en la UE, o alrededor de una quinta parte de su base de usuarios. Suponiendo que los ingresos en Europa sean proporcionales, eso significaría que recibirá alrededor de mil millones de dólares de suscriptores de la UE, pero Apple limita los ingresos a 500 millones de dólares.
Conectando estos números a Apple Calculadora de tarifas revela que si Spotify abandonara el procesador de pagos de Apple, debería 127,2 millones de euros anuales (139,2 millones de dólares) por la tarifa del CTF, más lo que cueste ejecutar su sistema de pagos. Esta cifra es inferior a los 138 millones de euros anuales (150 millones de dólares) en tarifas de procesamiento de la App Store que la empresa enfrenta actualmente. Podría reducir los costos a alrededor de $4 millones si también se distribuyera a través de una tienda de aplicaciones independiente.
Ek es falso al decir que la empresa debe mantener el status quo porque «no puede permitirse» el modelo CTF porque Spotify debería 11 millones de euros menos al año con el nuevo sistema de lo que paga ahora.
Por supuesto, no todas las aplicaciones son iguales. El CTF podría perjudicar a los desarrolladores más pequeños que ofrecen aplicaciones gratuitas muy populares a menos que tengan una estrategia de monetización sólida. Mientras tanto, las aplicaciones con bases de usuarios inferiores al millón son las que más se beneficiarán.
Finalmente está sucediendo: ¡la descarga lateral está llegando a la UE!
¡Hemos comenzado el proceso de convertirnos en un «mercado de aplicaciones» legítimo, permitiendo a nuestros amigos europeos descargar Delta y otras aplicaciones AltStore oficialmente por primera vez!
Nos vemos en marzo âÂï¸Â pic.twitter.com/fIZOV0GtXj
– AltStore.io (@altstoreio) 25 de enero de 2024
Otro tema de controversia es que Apple exige una carta de crédito de 1.000.000 de euros a una institución financiera con calificación «A» para crear una tienda de aplicaciones alternativa en la UE. Sin embargo, algunos jugadores están de acuerdo con ese requisito.
Riley Testut ya tiene planes lanzar su «AltStore» en marzo cuando la DMA entre en vigor.
«En general, veo esto como positivo para la plataforma», dijo Testut a The Verge. «Mientras [a €1,000,000 letter of credit] aumenta significativamente la barrera de entrada, he aprendido de primera mano que administrar un mercado alternativo conlleva una gran responsabilidad de proteger a los usuarios. Al exigir prueba de crédito, esto garantiza que los mercados sean al menos negocios legítimos, lo que reduce el riesgo de que los mercados ‘estafadores’ se lleven el dinero de todos y se vayan».
No importa lo que las empresas y los promotores piensen sobre la reestructuración propuesta. Sin duda, el equipo legal de Apple ha intervenido para garantizar que cumpla con la DMA. Sin embargo, la Comisión Europea tendrá la última palabra cuando revise el plan en marzo.