Hace dos meses, el gigante de los medios Fox Corp. se asoció con Polygon Labs, el equipo detrás de la cadena de bloques de capa 2 centrada en Ethereum, para abordar la desconfianza en los deepfake.
Fox y Polygon lanzaron Verify, un protocolo que tiene como objetivo proteger su IP y al mismo tiempo permite a los consumidores verificar la autenticidad del contenido. Y desde entonces, los comités reguladores gubernamentales, los editores y otros han visto esto como una solución viable a un «problema actual», dijo Melody Hildebrandt, CTO de Fox Corp., en Podcast de reacción en cadena de TechCrunch.
Hildebrandt dijo que es optimista en cuanto a que más medios de comunicación, empresas de medios y otros integrarán esta tecnología a medida que la tecnología de IA se generalice. Puede ser beneficioso tanto para las empresas de IA como para los creadores: los modelos adquieren conocimiento y los medios y las personas pueden verificar su trabajo.
Y es importante para los usuarios finales, que no están seguros de si el contenido que consumen es confiable o no, dijo durante el episodio Mike Blank, director de operaciones de Polygon Labs.
«Obviamente está el ritmo en la colina», dijo Hildebrandt. Aunque la mayoría de los editores quieren participar en este tipo de ecosistema, no quieren renunciar a «todas sus joyas de la corona», añadió. Esto significa imponer algunas barreras técnicas que permitan a los creadores salir adelante, pero aún así poder mantener algunas opciones en el futuro.
“Tuvimos este momento inmediato de ‘ajá’”, dijo Hildebrandt. «Creo que podríamos pensar en la procedencia de blockchain como una base para pensar en la cuestión de la ‘aportación al modelo’ y cómo pensar en la procedencia y los medios en un mundo generado por IA».
Existe una oportunidad para que las cadenas de bloques ayuden a establecer la veracidad de los datos y autenticar el contenido que está proliferando en Internet, dijo Blank. La esperanza es descubrir contenido no confiable para que los consumidores puedan sentirse algo cómodos en un mundo donde no siempre se puede confiar en las cosas.
Uno de los beneficios clave de la tecnología blockchain es la capacidad de almacenar datos de una manera que garantice su integridad. Las cadenas de bloques también pueden validar criptográficamente la autenticidad de imágenes, textos, vídeos u otros activos multimedia.
«Cuando pones ese contenido en cadena, ahora puedes validar que el contenido fue creado por un determinado individuo o marca», dijo Blank.
En última instancia, lo mejor para una marca es proporcionar información verificada de manera proactiva, dijo Blank. «Será cada vez más sencillo para los usuarios finales comprender de dónde reciben su contenido y si es realmente válido o está verificado de alguna manera».
El contenido derivado de la IA se está generando a un ritmo sin precedentes y continuará a medida que la IA sea más capaz. «Creo que todos tenemos que trabajar juntos para garantizar que el entorno tecnológico que estamos creando permita la escala para resolver este problema a un ritmo en el que, nuevamente, el usuario final pueda consumir efectivamente». Dijo Blank.
Esta historia se inspiró en un episodio del podcast Chain Reaction de TechCrunch. Suscribir a Reacción en Cadena en Pódcasts de Apple, Spotify o su plataforma pod favorita para escuchar más historias y consejos de los emprendedores que construyen las empresas más innovadoras de la actualidad.
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