No es sólo usted: la Búsqueda de Google está empeorando. A nuevo estudio de la Universidad de Leipzig, la Universidad Bauhaus de Weimar y el Centro de Análisis de Datos Escalables e Inteligencia Artificial analizaron la calidad de las búsquedas de Google durante un año y descubrieron que la empresa está perdiendo la guerra contra el spam de SEO.
El estudio, descubierto por primera vez por 404medios, «supervisó Google, Bing y DuckDuckGo durante un año en 7.392 consultas de reseñas de productos», utilizando consultas como «mejores auriculares» para estudiar los resultados de búsqueda. La atención se centró en las consultas de reseñas de productos porque los investigadores sintieron que esas búsquedas eran «particularmente vulnerables al marketing de afiliación debido a su inherente conflicto de intereses entre usuarios, proveedores de búsqueda y proveedores de contenido».
En general, el estudio encontró que «la mayoría de las reseñas de productos de alto rango en las páginas de resultados de los motores de búsqueda comerciales (SERP) utilizan marketing de afiliación, y cantidades significativas son directamente spam de reseñas de productos SEO». Los motores de búsqueda actualizan ocasionalmente sus algoritmos de clasificación para tratar de combatir el spam, pero el estudio encontró que «los motores de búsqueda parecen perder el juego del gato y el ratón que es el spam SEO» y que existen «fuertes correlaciones entre las clasificaciones de los motores de búsqueda y el marketing de afiliados». , así como una tendencia hacia contenido simplificado, repetitivo y potencialmente generado por IA».
El estudio encontró «una relación inversa entre el nivel de optimización de una página y su experiencia percibida, lo que indica que el SEO puede perjudicar al menos la calidad subjetiva de la página». Google y su tratamiento de las páginas es la fuerza principal detrás de lo que cuenta y lo que no cuenta como SEO, y decir que las pautas de Google reducen la calidad subjetiva de la página es un ataque contra todo el algoritmo de clasificación de Google.
La mala noticia es que no parece que esto vaya a mejorar pronto. El estudio señala sitios de IA generativa una o dos veces, pero eso fue solo el año pasado. El elefante en la habitación es que la IA generativa está empezando a ser capaz de automatizar completamente los procesos de spam de SEO. Algunas granjas de contenido de IA pueden escanear un sitio escrito por humanos, usarlo como «datos de entrenamiento», reescribirlo ligeramente y luego alejar a los humanos reales con tácticas de SEO más agresivas. ya hay gente fanfarroneando sobre hacer con tecnología de IA «atraco SEOs» en X (anteriormente Twitter). El New York Times es llevando OpenAI a los tribunales por infracción de derechos de autor, y una demanda colectiva para editores de libros llamados ChatGPT y LLaMA (Large Language Model Meta AI) «plagiadores de fuerza industrial.» Los artistas son En el mismo barco de herramientas como Midjourney y Stable Diffusion. La mayoría de los sitios web no tienen la capacidad legal para enfrentarse a una ola infinita de sitios de spam automatizados habilitados por estas herramientas. La política de Google es no penalizar el contenido generado por IA en sus resultados de búsqueda.
