AppleTV+ ha estado con nosotros durante casi media década y parece haber sido un éxito financiero, pero ciertamente es un éxito para el público.
Increíblemente, fue en 2019 cuando Oprah Winfrey reveló que se cambiaría al recién anunciado Apple TV+. También reveló por qué: «Apple está en mil millones de bolsillos», dijo.
Sin embargo, Apple TV+ en realidad solo está disponible para aquellos de los mil millones que se han suscrito o están en una prueba gratuita. En ocasiones, Apple ha presionado mucho en esa opción de prueba, ofreciendo generosos meses gratis o incluyéndola en cada nivel del programa. manzana uno manojo.
Sin embargo, estar en los bolsillos no es lo mismo que ser observado.
Es posible que Oprah haya descubierto esto ya que la primera de varias series no comenzó a transmitirse hasta 2021. Y luego Apple y ella terminó su trato en 2022.
Pero tal vez eso fue prematuro. Para entonces, Apple TV+ era un éxito, aunque gracias a un programa.
Entra Ted Lasso
Apple TV+ en realidad comenzó a transmitir desde 1 de noviembre de 2019, y Apple había pasado los meses previos al anuncio para promocionarlo tanto como fuera posible. El servicio obtuvo un Evento de manzanaque encabezó estrellas que van desde Oprah hasta Sara Bareilles y Jason Momoa.
A pesar de un gran lanzamiento y de las altas expectativas de series como «The Morning Show», los programas tendieron a ser bien recibidos, pero no fueron éxitos. A dos meses de su existencia, AppleInsider Señaló que Apple TV+ tenía el mismo problema (y la misma oportunidad) que todas las redes y canales de televisión.
Apple TV+ necesitaba un gran éxito, un programa del que hablara la gente que aún no lo veía.
Un solo espectáculo puede iniciar un servicio. Para Netflix, esa serie fue «House of Cards», y mucho antes, «The Larry Sanders Show» lo hizo para HBO.
Con Apple TV+, ese gran éxito fue «Ted Lasso». La comedia sobre fútbol se convirtió en un éxito de taquilla que llegó a la corriente principal, si no incluso a la cultura estadounidense.
Sabes que has llegado cuando los programas de televisión de otras redes hacen referencia a ti, porque nunca lo harán hasta que sepan que sus audiencias entenderán la referencia. Se haría referencia rutinariamente a «Ted Lasso», en última instancia hasta el punto de ser objeto de una extensa sketch de Stephen Colbert en CBS.
Tampoco fue la primera vez que Colbert presentó una serie de Apple TV+ en “The Late Show with Stephen Colbert”. En 2022, Colbert se presentó en «escenas eliminadas» de «Severance».
Si «Ted Lasso» fue el primer éxito total, podría decirse que «Severance» fue el primero verdaderamente crítico. «The Morning Show» tiene sus fans, y «For All Mankind» es un éxito notable, pero «Severance» pareció tocar una fibra más sensible.
Golpe tras golpe
Así como el reloj de manzana se convirtió en un dispositivo centrado en la salud porque para eso lo usaban sus dueños, por lo que Apple TV+ se ha convertido en el hogar de la ciencia ficción. Además de «Cesantía», están «Fundación» y «Silo».
En cada caso, a una escritura fuerte se unen valores y efectos de producción enormemente caros.
Los productores de ciencia ficción ahora pueden señalar un historial y saber que Apple TV+ es un buen hogar para este tipo de programas. También pueden observar lo que parece ser un gasto bastante generoso.
Productores que han hablado extraoficialmente con AppleInsider Decir que no es cierto que Apple tenga los bolsillos sin fondo. Pero tampoco es cierto que la dirección de la empresa interfiera en los espectáculos tanto como se rumoreaba inicialmente.
En cambio, si una serie parece ir bien, si a Apple le gusta el metraje que se graba, entonces respalda un programa y les da a los creativos espacio para hacer lo mejor que puedan. Sin embargo, si las imágenes no se ven bien, entonces es como si Apple se lanzara en paracaídas contra un ejecutivo para microgestionar la producción.
Apple está mirando el panorama más amplio
Podría decirse que Apple no microgestionaría ningún programa si no se concentrara en lograr éxitos. Pero luego ha contratado gente de televisión para hacer este enfoque y nadie de la industria va a permanecer al margen cuando se perciba un problema.
El éxito tiene muchas madres, pero los problemas tienen muchos ejecutivos.
Sin embargo, Apple podía ver sus numerosas series y películas sin siquiera verlas. Que el estándar sea generalmente tan alto y que Apple posiblemente tenga una mayor tasa de éxito para programas aclamados por la crítica, casi no importa.
Porque Apple es única entre los streamers porque en realidad no requiere visitas para ser rentable, porque Apple no necesita el dinero. Puede tomarse su tiempo, puede crear una pequeña colección de programas de alto perfil y puede ignorar todas las recomendaciones para comprar las bibliotecas de los estudios o emisoras existentes.
Compárese eso con Netflix, que ha descubierto que debe tener visitas disponibles para mantener a la gente suscrita. Su gigantesca biblioteca es un gran atractivo, pero parece que son nuevos éxitos los que impiden que la gente cancele.
Una razón para esto es cuando Netflix no puede o no quiere lanzar todos los episodios de un programa a la vez. Si sus planes o el acuerdo de licencia del programa requieren un lanzamiento semanal, entonces una audiencia enganchada estará enganchada durante semanas.
La televisión abierta tiene el mismo beneficio, al menos al hacer que la gente vuelva a ver los anuncios semana tras semana. Pero sin nuevos éxitos, las cadenas de televisión ven cómo sus audiencias desaparecen.
Por ejemplo, en 2023, antes de que terminaran las huelgas del Writers’ Guild y SAG-AFTRA, cnn estimaba que las redes habían colectivamente perdió 6 mil millones de dólares.
Sólo Disney+ debería estar realmente en la misma posición que Apple por no requerir accesos inmediatos, porque tiene un enorme imperio de mouse para respaldarlo. Además, si bien cada transmisor tiene más material que Apple, la colección de Disney los eclipsa a casi todos.
Sin embargo, Disney+ le está costando mucho a Disney y, a pesar de esa biblioteca gigantesca, tuvo que competir para comprar «Hamilton» y, más recientemente, se rumorea que pagó 75 millones de dólares por el vídeo del concierto de la gira Eras de Taylor Swift.
El dinero cuenta
Todo el mundo sabe que Apple tiene mucho dinero en efectivo y es cierto que gastará para superar las ofertas de sus rivales. Sin embargo, lo que menos se tiene en cuenta es que Apple también está acostumbrada a poseer derechos mundiales en todo lo que hace.
Esa combinación ha marcado una diferencia significativa en el éxito de Apple.
Específicamente, literalmente no había otra productora que pudiera permitirse el lujo de la epopeya multinacional «Pachinko». Cualquier otra empresa a la que se hubiera contactado habría tenido que asociarse con al menos una o dos más, pero entonces Apple solo dije que si.
Apple financió «Pachinko» por sí sola y, en consecuencia, tiene todo el prestigio y toda la publicidad del programa. El prestigio y la publicidad son normalmente una gran cosa financieramente para un programa que no se transmite, pero aunque Apple no vende sus programas a otras emisoras, es probable que esta serie haya aumentado las suscripciones a Apple TV+.
Si bien Apple nunca publica las cifras de audiencia de sus programas, el aumento de un éxito es suficiente para que haya gastado millones en ellos incluso después de completar la producción.
Sin duda hay muchos ejemplos de esto, pero el que se ha informado fehacientemente es «CODA». Apple no hizo esta película, compró los derechos después de que estuvo completamente terminada.
Apple gastó una enorme cantidad de tiempo, esfuerzo y dinero en efectivo para conseguir los derechos mundiales de «CODA», y fracasó. Se apoderó de la mayor parte del mundo, pero hay territorios donde las empresas que ya lo habían comprado no venderían sus derechos.
La película era demasiado valiosa para ellos y su futuro catálogo, pero Apple creía que también lo era para su servicio de streaming.
Apple tenía razón. «CODA» ganó el Óscar a la mejor película en los Premios de la Academia 2022. Fue la primera película de un servicio de streaming en ganar el premio.
Ese puede ser el premio más destacado que haya tenido Apple TV+, pero la propia Apple dice que ha ganado otros 451 premios. Ha sido nominado a más de 2.000 premios.
Más difícil de lo que parece
Quizás los fanáticos de Apple esperaban que la compañía hiciera bien la televisión y ciertamente todos pensaron que tenía el dinero necesario. Pero los profesionales de la industria de la televisión saben que la televisión no es nada como hacer iPhones.
En retrospectiva, Apple TV+ tuvo la suerte de lanzarse cuando lo hizo, porque poco después todos estábamos en cuarentena debido a COVID. En consecuencia, se veía mucha televisión, pero si no hubiera sido buena, había muchas alternativas a Apple TV+.
El más destacado de los nuevos streamers que se han lanzado en los últimos años es Disney+. Podría decirse que el menos destacado es Paramount+.
Y ambos tienen problemas que Apple TV+ no tiene. Paramount+ está luchando por atraer espectadores y suscriptores, y Disney vio cómo sus suscripciones se disparaban asombrosamente rápido y, sin embargo, tiene que hacerlo. levantar precios para sobrevivir.
Además, los problemas financieros de Disney son tales que ha tenido que cancelar espectáculos por motivos fiscales. Está retirando permanentemente las series completas de su servicio para ahorrar en el pago de regalías al elenco y al equipo.
Apple TV+ ha cancelado muchos programas, como lo hacen todos los streamers y todas las redes, pero en realidad nunca ha eliminado una serie. Una vez que está en Apple TV+, permanece encendido, lo cual es bueno para los espectadores, pero también tranquilizador para los productores.
Hoy en día, es posible que un productor quiera probar Netflix primero, pero seguramente lanzará series a Apple TV+ antes de hacerlo a Disney+. Apple TV+ fue donde los productores llevaron «Slow Horses» después de que la BBC abandonara el desarrollo del thriller.
Al trabajar de manera sólida, incluso lenta, Apple TV+ ha creado una biblioteca pequeña pero muy sólida, y esa fortaleza está atrayendo tanto a espectadores como a futuros productores.
Nunca sabremos el modelo de negocio de Apple para Apple TV+, la compañía nunca nos dirá cómo sus hojas de cálculo dicen que una hora de televisión equivale a dos iPhones más vendidos, o lo que sea. Además, nunca sabremos nada de las exigencias económicas de la serie ni del servicio.
Sin embargo, lo que podríamos descubrir pronto es que Apple se da cuenta de que Apple TV+ es un objetivo principal. para publicidad.