Fotograma del anuncio «Crush» de Apple
El anuncio de Apple de un minuto de duración que muestra equipos y materiales artísticos aplastados en el nuevo iPadPro está siendo llamado desgarrador, lascivo y espeluznante.
Apple emitió por primera vez su anuncio «Crush» durante el evento «Let Loose» que vio el lanzamiento del nuevo Ipad aire y modelos iPad Pro. Muestra pinturas, guitarras, juguetes, esculturas y más, todos aplastados por un peso enorme, que luego se levanta nuevamente para revelar el iPad Pro.
Desde ese debut durante el evento, Apple Tim Cook tuiteó un enlace y provocó una reacción violenta. Al momento de escribir este artículo, hay más de 2,500 comentarios en su tweet y aunque muchos son sobre iPad Más detalles, la mayoría expresa aborrecimiento por el anuncio.
Conozca el nuevo iPad Pro: el producto más delgado que jamás hayamos creado, la pantalla más avanzada que jamás hayamos producido, con la increíble potencia del chip M4. Imagínese todas las cosas para las que se utilizará. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
-Tim Cook (@tim_cook) 7 de mayo de 2024
«Es un anuncio desgarrador, incómodo y egoísta», respondió el usuario de Twitter Hiroki Akiyama. «Cuando veo este resultado, me da vergüenza haber comprado productos Apple desde hace diecinueve años».
«Esta destrucción es extremadamente desagradable», escribió otro usuario. Otros dicen que el anuncio «carece de respeto por el equipo creativo y se burla de los creadores».
«El anuncio más espeluznante de Apple desde el Madre Tierra «DEl debacle», continúan los comentarios. «Oh Dios, ese es un anuncio aterrador».
Es probable que al menos parte del anuncio haya sido creado con CGI. Esto se demuestra en momentos en que la cara del juguete de alguna manera está específicamente boca afuera y es captada por la cámara con la precisión que tenía. Las prensas hidráulicas son tremendamente caras y, si fuera real, también habría una gran cantidad de residuos y manchas en la prensa.
No parece que la alta probabilidad de que el vídeo sea CGI altere las reacciones. «Incluso si esta película es generada por computadora», escribe un comentarista, «me duele ver este tipo de representación que destruye la creatividad».
Tim Cook también publicó el vídeo en las redes sociales chinas. sitio Weibo, donde al momento de escribir este artículo ha tenido alrededor de 250 comentarios y casi ninguna crítica. «Esta idea publicitaria es increíble», dice un usuario (traducido).
Apple también ha publicado el anuncio completo en YouTube. Sin embargo, como ocurre con todos los vídeos del canal oficial de Apple, los comentarios están desactivados.
