La reciente adquisición por parte de Canva de la empresa detrás de la línea Affinity de herramientas de fotografía y diseño desafiará directamente el dominio absoluto de Adobe en el mercado y el modelo de precios de suscripción. He aquí cómo y por qué es algo bueno.
Al integrar Canva con Affinity, la empresa aprovechará tanto sus ofertas basadas en web como sus aplicaciones independientes. Los usuarios de Canva obtendrán herramientas con todas las funciones para el profesional, mientras que los usuarios de Affinity probablemente obtendrán herramientas basadas en IA basadas en la web.
Affinity Photo, Affinity Designer y Affinity Publisher son opciones asequibles para fotógrafos y diseñadores y son algunas de las pocas aplicaciones para creadores que ofrecen licencias perpetuas. El modelo de comprar una vez y usar para siempre era la norma en el mundo del diseño, y Affinity es popular en parte porque va en contra de la tendencia de las tarifas mensuales.
Poder para el pueblo
Canva se fundó en 2013 y la necesidad de gráficos, logotipos, plantillas de presentación y otras herramientas de comunicación de calidad ha impulsado su crecimiento hasta alcanzar casi 200 millones de usuarios. Como dice el cofundador Cliff Obrecht«Canva se ha centrado en gran medida en el 99% de los trabajadores del conocimiento sin formación en diseño».
La herramienta de diseño basada en web aprovecha las herramientas de inteligencia artificial para ayudar a los usuarios a diseñar de todo, desde pancartas de YouTube hasta folletos y sitios web. Los usuarios pueden diseñar proyectos de principio a fin con sólo unos pocos clics. Hasta este anuncio, no había herramientas de escritorio complementarias de la empresa.
Canva existe únicamente como una herramienta basada en la web, sin una contraparte de escritorio o al menos una herramienta complementaria.
Fatiga de suscripción
Affinity se ha convertido en un retador legítimo al trono de Adobe. Lo ha hecho a través de un sólido conjunto de funciones, junto con la fatiga de las suscripciones inspiradas en Adobe.
Para ponerlo en contexto, Microsoft dominó los mercados de procesamiento de textos, hojas de cálculo y presentaciones debido a su ubicuidad en la suite Office. Sin una alternativa real a sus productos, era Office o nada.
Cuando Microsoft cambió al precio de suscripción para su conjunto de herramientas, los usuarios comenzaron a buscar alternativas.
Google finalmente irrumpió en el mercado de software de oficina de Microsoft con sus Docs, Sheets y Slides gratuitos. Para la mayoría de los usuarios, la falta de costo de las herramientas de Google compensó las características que faltaban en sus soluciones.
Como fotógrafo y diseñador gráfico, he notado que muchos de mis compañeros están cambiando las herramientas de diseño y fotografía de Adobe por Affinity por las mismas razones. Microsft fue un caso de estudio de negocios que alienó a los clientes con costosos planes de suscripción y software complejo. Ahora, el legado de Microsoft es una lección que Adobe está aprendiendo.
Los fotógrafos y diseñadores creativos necesitan herramientas potentes sin curvas de aprendizaje pronunciadas ni sobrecarga de funciones. Las herramientas de fotografía, diseño y diseño de página de Affinity logran un buen equilibrio entre funcionalidad y simplicidad. Tienen menos funciones que las ofertas de Adobe, pero son más fáciles de navegar y ultrarrápidas. La potencia y el rendimiento hacen que el cambio sea relativamente sencillo.
El segundo factor, quizás más importante, para el cambio es el modelo de precios sin suscripción de Affinity. Las tres herramientas Affinity cuestan $164 para uso de por vida, lo que equivale a ocho meses de una suscripción a Photoshop o tres meses de la suscripción completa a Creative Cloud.
Duplicando
Cuando Canva anunció la compra de Serif, los usuarios comenzaron a preocuparse en voz alta en foros y en Reddit de que las empresas recién fusionadas cambiarían el modelo de precios de tarifa plana por uno de suscripción.
Después del lanzamiento, nos comunicamos con el equipo de relaciones públicas de Serif y nos aseguraron que la estructura de precios de Affinity seguiría siendo la misma. Indicaron que habían escuchado las quejas de los usuarios y que se mantenían firmes en sus planes de mantener el precio de compra una vez y uso para siempre.
Desde entonces, los equipos de Canva y Affinity han publicado un comunicado en el que describen sus planes y opiniones sobre los modelos de precios. Expusieron cuatro puntos que prometieron cumplir.
En el comunicado, los equipos recién combinados dijeron que seguirían comprometidos con precios justos y licencias perpetuas, que se pondrían recursos en Affinity para acelerar el desarrollo y que la compañía continuaría utilizando los comentarios de los clientes para dar forma al producto.
Con sus actualizaciones sobre planes de precios y licencias perpetuas, el comunicado también dice que Affinity pronto será gratuito para las escuelas y no para fines de lucro. Para las instituciones educativas con problemas de liquidez, esto sin duda impulsará a muchas escuelas a utilizar Affinity en lugar de Adobe Creative Cloud.
Este último punto es importante considerando la historia de Adobe en el espacio del diseño. Cuando estaba en la escuela de arte en los años 90, la suite de Adobe era gratuita o estaba activamente pirateada sin repercusiones.
Años más tarde, como periodista en un evento de Adobe, pregunté casualmente a los representantes de relaciones públicas de Adobe si Adobe sabía sobre el intercambio generalizado de números de serie entre estudiantes y el uso de software descifrado.
Si bien no es una declaración oficial de Adobe y no es algo que pueda verificar, el representante dijo que Adobe estaba al tanto de esto y decidió no hacer nada al respecto. Adobe sabía que el uso de sus herramientas por parte de los estudiantes de arte hacía que los estudiantes se interesaran por los productos y los hacía más propensos a utilizarlos en sus carreras.
Y en lo que respecta a la promesa del modelo de precios, he estado en este tema durante mucho tiempo. Durante ese tiempo, muchas empresas prometieron mantener los precios fijos, pero luego cambiaron sus planes. Es aconsejable tomar con cautela las declaraciones sobre los planes a largo plazo de una empresa.
En el caso de Affinity, la estructura de precios es la «característica» principal que distingue al software de las ofertas de Adobe, por lo que (hoy) tengo más confianza en que la empresa cumplirá sus promesas.
Diferencia de precio
El modelo de software basado en suscripción de Adobe ha generado una importante oposición de los usuarios, pero como actor dominante en el mercado, Adobe es libre de cobrar el precio que quiera. Una suscripción a Adobe Photoshop y Lightroom cuesta 20 dólares al mes.
En marcado contraste, Affinity Photo 2 se puede comprar y usar indefinidamente por $69. Eso no son $69 por mes o incluso por año; cuesta $69 usarlo para siempre.
Una licencia para las tres aplicaciones de Affinity (Affinity Designer 2, Affinity Photo 2 y Affinity Publisher 2) cuesta 165 dólares. Ese precio desbloquea el MacWindows y iPad versiones de todos los programas. Para los usuarios de la Versión 1, la actualización a la Versión 2 cuesta $124.
Para la mayoría de los usuarios, Canva es completamente gratuito. El plan Canva Pro cuesta $15 por mes cuando se factura mensualmente y menos de $10 por mes cuando se factura anualmente.
La cuenta Pro desbloquea más de 100 millones de fotografías, audio, vídeos y gráficos de archivo. También ofrece a los usuarios más de 20 herramientas basadas en inteligencia artificial, capacidades de traducción, 1 TB de almacenamiento y atención al cliente 24 horas al día, 7 días a la semana, más que Adobe Express, una herramienta basada en web como Canva.
Adobe Express no está incluido en Creative Cloud y agrega más de $100 a cualquier plan de Creative Cloud.
¿Lo mejor de ambos mundos?
Con la adquisición de Serif, Canva de repente tiene un ecosistema. Es probable que el sitio web de Canva continúe atendiendo a usuarios sin experiencia en diseño, y las aplicaciones Affinity de Serif atraerán a usuarios de alto nivel.
Son interesantes las posibilidades de interacción entre la suite web y la suite de aplicaciones. Estoy seguro de que podremos comenzar un diseño en Canva y los diseños en línea estarán disponibles automáticamente para Affinity. Por ejemplo, podrías crear un folleto rápido en Canva y abrirlo en Affinity Designer 2.
Asimismo, los editores de fotografías pueden editar en Affinity Photo 2 y luego compartir sus imágenes con los usuarios de Canva para integrarlas en un proyecto. La conexión entre las herramientas web y de aplicaciones puede ser transformadora.
Aunque tengo experiencia en diseño y fotografía, uso bastante Canva cuando necesito un diseño rápido y bien compuesto. Para incluir mis recursos de fotografía o diseño en proyectos de Canva, debo exportarlos desde las herramientas de Adobe y cargarlos en Canva.
Integrar herramientas de fotografía y diseño con todas las funciones en los diseños de Canva ahorraría mucho tiempo.
Canva también invierte en herramientas basadas en inteligencia artificial, que seguramente llegarán a Affinity de una forma u otra. Los usuarios pueden viajar a Canva para realizar la edición de IA basada en la nube, o el conjunto de herramientas de IA se incorporará directamente a Affinity.
cortando el cable
Debido a este anuncio, pasaré del plan completo de Creative Cloud a las herramientas de fotografía de $9,99 únicamente.
Para reforzar ese punto, mientras escribía este artículo, recibí mi factura mensual de 60 dólares de Adobe por Creative Cloud. Sólo necesito más tiempo para abandonar Adobe.
Adobe Illustrator e InDesign son las dos herramientas que me hicieron suscribirme al plan completo en lugar de solo fotos, y las herramientas de Affinity son lo suficientemente potentes como para manejar cualquier cosa que normalmente haría con esas dos herramientas.
No sé qué haré con los $480 que estaré ahorrando anualmente, pero es mucho dinero para poder dedicarlo a otras necesidades. Con un poco de suerte. Sin embargo, esas otras cosas no estarán basadas en suscripción.