walt disney está aprovechando la inteligencia artificial para impulsar una nueva herramienta publicitaria que ayudará a las marcas a adaptar sus comerciales al estado de ánimo de escenas específicas de una película o serie de televisión.
Esta herramienta, denominada «Palabras mágicas de Disney», presenta una nueva forma de publicidad contextual para el Disney+ y Hulu servicios de transmisión. Utiliza una combinación de inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar y etiquetar escenas en su biblioteca, identificando los contenidos, las marcas, las imágenes y el estado de ánimo.
Las marcas pueden utilizar estas etiquetas descriptivas, conocidas como metadatos, para identificar una escena o estado de ánimo específico y luego personalizar los mensajes para que coincidan.
«Lo que eso significa es dejar atrás demos (demográficos) amplios y comprar audiencias específicas», dijo Geoffrey Calabrese, director de inversiones de Omnicom Media Group. «Estas palabras mágicas literalmente podrán conectarme con las emociones del consumidor, a nivel de audiencia. Y para nosotros, eso realmente cambia las reglas del juego».
Omnicom es una de las seis compañías publicitarias globales que participan en una prueba beta temprana de este producto publicitario, dijo Disney a Reuters. Los otros socios beta son Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands y Publicis Media. La compañía anunció las nuevas características publicitarias el mes pasado, en una exhibición en el Consumer Electronics Show en Las Vegas.
Rita Ferro, directora global de ventas publicitarias de Disney, dijo que la función permite a los anunciantes maximizar el impacto de sus mensajes «porque resuenan con conceptos que los espectadores experimentan».
La inversión de Disney en tecnología de publicidad en streaming se produce en un momento en que los anunciantes se están alejando de la televisión abierta y por cable, junto con los espectadores. Los ingresos por publicidad de la compañía cayeron casi un 3 por ciento en el primer trimestre del año fiscal 2024 a 3.350 millones de dólares (aproximadamente 29.100 millones de rupias), según LSEG, lo que refleja una disminución en la audiencia televisiva tradicional. El investigador eMarketer estimó que Disney+ representó alrededor de 790 millones de dólares (aproximadamente 6.600 millones de rupias) en ingresos el año pasado.
Disney no reporta sus ingresos publicitarios.
El director ejecutivo Bob Iger dijo a los inversores durante la llamada trimestral de inversores de la compañía el miércoles que la versión con publicidad del servicio Disney+ ha atraído a más de 1.000 anunciantes en el primer trimestre, diez veces más que su lanzamiento.
«Nuestro enfoque revolucionario de la tecnología garantiza que toda nuestra cartera de streaming será el destino final para las marcas en los próximos años», dijo Iger en un comunicado a Reuters.
La mitad de los consumidores que se registran en Disney+ optan por la versión menos costosa del servicio, que incluye publicidad, dijo Joe Earley, presidente del negocio directo al consumidor de Disney. Dijo que la compañía ha pasado años perfeccionando la tecnología publicitaria diseñada específicamente para la transmisión por secuencias. Su servicio Hulu se lanzó como un servicio gratuito con publicidad en 2008.
«Disney+ no tuvo que aumentar», dijo Earley. «Se puso en marcha».
© Thomson Reuters 2024
