Mientras los legisladores estadounidenses evalúan una posible prohibición de TikTok, se lanzó la aplicación de video de formato corto propiedad de ByteDance un informe de impacto económico el jueves. En él, la compañía promociona que la plataforma generó 14.700 millones de dólares para pequeñas y medianas empresas (PYMES) el año pasado, y otros 24.200 millones de dólares en actividad económica total, respaldada por el uso de TikTok por parte de las pequeñas empresas.
Además, dice que más de 7 millones de empresas estadounidenses dependen de TikTok y que 224.000 puestos de trabajo fueron respaldados por la actividad de las pequeñas empresas en la plataforma en 2023. De ellos, 98.000 puestos de trabajo fueron respaldados directamente dentro de las PYMES en TikTok. Los estados con los mayores impactos fueron California, Texas, Florida, Nueva York e Illinois.
El estudio fue realizado por el grupo de previsión económica Oxford Economics. Midió la actividad de las PYMES en TikTok, junto con la inversión publicitaria y el ROI, y aprovechó los datos del censo y otras mediciones para llegar a sus conclusiones.
Si bien un informe de este tamaño y alcance no podría elaborarse de la noche a la mañana, el momento de su publicación probablemente no sea una coincidencia.
En marzo, un proyecto de ley que podría prohibir TikTok aprobada en la Cámara de Representantes. El presidente Biden dijo él lo convertiría en ley si también se aprueba en el Senado. Lo que preocupa a TikTok es que el proyecto de ley obtuvo apoyo bipartidista, siendo aprobado en la Cámara con una votación de 362 a 65, a pesar del cambio de posición del expresidente Trump sobre el asunto. La administración Trump había intentado anteriormente prohibir TikTok, calificándolo de riesgo para la seguridad nacional, pero Trump ahora se opone a una prohibicióndiciendo que Meta se beneficiaría.
Meta claramente se está preparando para un posible futuro en el que TikTok podría ser prohibido, si no se separa de ByteDance. El miércoles, Facebook se actualizó para admitir un nuevo reproductor de vídeo en su red social; Recomendará carretes, videos de formato largo y en vivo, pero de forma predeterminada los mostrará en formato vertical, como en TikTok.
YouTube y otras plataformas de vídeos de formato corto también podrían obtener una mayor exposición si se prohibiera TikTok, y también podrían allanar el camino para que las nuevas empresas compitan en el espacio.
El informe económico de TikTok es un claro intento de explicar por qué se debería permitir que la aplicación siga funcionando, señalando que 5.300 millones de dólares en ingresos fiscales el año pasado fueron respaldados por la actividad de las pequeñas empresas en TikTok, incluso como plataforma de marketing y publicidad.
La compañía también presentó una variedad de estudios de casos en los que los propietarios de negocios afirman que TikTok ayudó a impulsar las ventas, el tráfico del sitio web y otras formas de ingresos adicionales.
Vincular la prohibición al impacto económico de la aplicación es una sólida estrategia de relaciones públicas, especialmente porque un grupo de creadores de TikTok consiguió que un juez bloquear con éxito la prohibición de TikTok de Trump en 2020 diciendo que afectaría sus oportunidades profesionales, como patrocinios de marcas y su capacidad para generar ingresos.
Aunque TikTok ha estado instando a los usuarios a través de mensajes dentro de la aplicación a convocar al Congreso para protestar por una prohibiciónel proyecto de ley aún enfrenta una dificultad más camino a aprobar en el Senado – y más ahora que el líder del Partido Republicano ha cambiado su posición sobre la prohibición.
