Apple ciertamente no está condenada si el Apple Visión Pro no es un éxito de taquilla, lo cual es bueno porque se lanza a una categoría de producto que es tan pequeña y mal definida que ni siquiera califica como incipiente todavía.
Ha pasado mucho tiempo desde la aparición de Stephen King. El hombre cortacéspedLa adaptación cinematográfica de y títulos similares con la realidad virtual en el centro «honraron» nuestras pantallas. Ha pasado aún más tiempo desde que corporaciones como Disney iniciaron demostraciones tecnológicas para el público en su parque EPCOT de los primeros cascos de realidad virtual.
Ahora estamos en 2024, poco más de 15 años después de que las empresas entraran de puntillas en el mercado comercial. Ha pasado un poco más de una década desde que Palmer Luckey puso en marcha el Kickstarter que finalmente generó 2,5 millones de dólares para los auriculares Oculus y terminó en una compra por parte del entonces Facebook por 2 mil millones de dólares dos años después.
La realidad aumentada y la realidad virtual siguen siendo tecnologías relativamente nuevas. Se necesitará mucho trabajo para mostrar a los usuarios lo que puede hacer y cómo mejorará la vida porque esta no es su biblioteca de música en su bolsillo como lo era un iPod, o un tres en uno como Apple llamó iPhone.
Apple Vision Pro simplemente no tiene la ubicuidad y universalidad del iPhonelos usos, ni la utilidad de un iPad o Mac.
Apple hace lo que hará, sin preocuparse demasiado por sus competidores
Soy dueño del Valve’s Index y del HTC Vive Pro. También pasé mucho tiempo detrás de HoloLens de Microsoft. Index y Vive Pro pertenecen a una familia y HoloLens es otra.
El Apple Vision Pro es un híbrido de todos ellos. Queda por ver si se trata o no de un híbrido de las mejores o peores características de las tres anteriores.
Index y Vive funcionan bien cuando están conectados a una computadora. HoloLens era un producto decente que terminó en su mayoría en empresas, obstaculizado por un campo de visión vertical muy estrecho.
Utilicé Apple Vision Pro durante el verano sin la bendición explícita de Apple. Incluso entonces, con el software embrionario, estaba claro que Apple Vision Pro es el típico hardware sin concesiones de Apple, con una importante tecnología empaquetada y bien integrada en un solo producto.
También es muy caro en comparación con el Index de $1000 y el Vive Pro 2 de $1400 sin la computadora adjunta. Está aproximadamente en el mismo rango de precio que HoloLens, que ya no está destinado a los consumidores.
El costo de la oferta de Apple a los consumidores es elevado, no hay duda. No es tan caro porque Apple así lo desee, sino porque la lista de materiales para lo que contiene y la investigación que condujo a ello son costosas.
Sin embargo, es probable que esta distinción no sea percibida por el consumidor. A pesar de que los auriculares son necesariamente caros (3.500 dólares), independientemente de la destreza o los avances tecnológicos, hoy en día es difícil venderlos a esa base de consumidores que necesitan atraer.
Apple no es el único proveedor que lucha con esto. También es difícil vender Meta a un precio mucho menor por auricular y un costo total de propiedad más bajo en una computadora y auriculares conectados en comparación con solo el Apple Vision Pro.
Apple quiere que creas que Apple Vision Pro es un dispositivo informático independiente, pero no es bueno sin el resto del ecosistema de Apple. Depende de las aplicaciones del iPad, por ejemplo, aunque no es necesario tener también un iPad. En el lanzamiento, su principal beneficio laboral son las pantallas virtuales de Mac, pero definitivamente necesitas una Mac para eso.
Apple Vision Pro es un dispositivo auxiliar de otros equipos de Apple en el ecosistema. Eso funciona para el reloj de manzanapero el Apple Vision Pro no se parece en nada al Apple Watch, salvo que rodea una parte del cuerpo que sobresale del torso.
La plataforma Apple Vision Pro también va más allá del control del hardware. Apple también quiere dar forma al lenguaje en torno a la realidad virtual y aumentada.
Apple exige que los desarrolladores no llamen software a realidad aumentada o realidad virtual. Está tratando de hacerse con el apodo de «computación espacial» de la manera más Apple posible.
La realidad virtual y la realidad aumentada ya son una muy difícil de vender a un público desinteresado. Meta está quemando dinero en su ecosistema Oculus y está fabricando auriculares que cuestan menos de una cuarta parte del precio del Apple Vision Pro.
Según todos los indicios, no están vendiendo muchos, ni siquiera al precio de 500 dólares.
Internamente, Meta parece pensar que 20 millones de ventas de Oculus en media década es un fracaso. Una presentación en 2023 dejó al descubierto este punto y explicó claramente que los compradores no permanecen comprometidos con el software de los auriculares.
No es por falta de intentos, iteración del hardware o marketing. Meta tiene una campaña de marketing completa detrás de sus esfuerzos y lo ha hecho durante años. Mark Zuckerberg está haciendo todo lo posible para lanzar el término «metaverso».
Apple no tocará el término Metaverso, por supuesto.
Apple sabía lo que tenía con el iPhone, pero tal vez no con Apple Vision Pro
El iPhone de Apple se lanzó a un mercado hambriento y no marcó un hito instantáneo. Steve JobsLa demostración del iPhone fue en su mayor parte humo y espejos, que afortunadamente no se vio en ese momento.
Pero todavía estaba claro que sabían lo que tenían. El impulso de marketing, aunque sólo fuera en AT&T, fue intenso.
El Apple Watch tenía una definición de moda y diseño. Generó millones de dólares para las estrellas y Apple llenó el auditorio de lanzamiento de celebridades.
Esa no fue una solución ganadora. Si bien el Apple Watch tenía funciones relacionadas con el fitness, realmente se inclinaron por ello más tarde.
Apple definirá qué es un éxito y un fracaso, y lo hará en sus propios términos
Si Ming-Chi KuoLas estimaciones posteriores al lanzamiento de 180.000 unidades vendidas en el lanzamiento son correctas, lo que convierte a Apple Vision Pro por sí solo en un negocio de 750 millones de dólares, de la noche a la mañana. La mayoría de los analistas bursátiles pregonarán la victoria o la derrota basándose en sus propias métricas que no significan nada para los no inversores, y probablemente tampoco mucho para los inversores.
Apple lo celebrará externamente, independientemente de lo que sienta al respecto internamente. Esperamos un comunicado de prensa la semana después de que comiencen los envíos, hablando sobre el agotamiento como lo ha hecho con iPad, Apple Watch y HomePod.
Al hacerlo, activa el campo de distorsión de la realidad que utiliza en ocasiones. Quiere que ese campo de distorsión de la realidad funcione ahora, por lo que tiene menos trabajo que hacer más adelante.
No importa cuántas unidades estén disponibles, vendidas o que lleguen a principios de 2024, no importa qué tan fuerte grite Apple que Apple Vision Pro es un éxito ahora, no importa si los analistas bursátiles predicen la perdición o el triunfo ahora, todo el año 2024 es Sólo el inicio de la saga y la subida. Estoy de acuerdo con la idea de que Apple Vision Pro es en este momento, en esencia, un kit de desarrollador pago lanzado al mundo.
Desde el principio, los desarrolladores son la manivela o el motor de arranque que pone en marcha el gran motor, y los usuarios son el combustible que hace funcionar el producto. Apple espera que la excelente aplicación aparezca, como lo ha hecho antes, pero nada está garantizado.
Esta es una historia contada en la plenitud de los tiempos. Esta es una historia contada en Apple Vision no Pro, y cualquiera que sea el «vaso de manzana» finalmente resulta serlo.
Esta es también una historia sobre cómo reacciona el resto del mundo al hardware y qué hacen los proveedores competidores en respuesta al equipo. Las respuestas y los cronogramas de Meta, HTC y otros tal vez sean los más reveladores sobre el miedo que tiene el resto del mercado.
En lo que respecta a la medida absoluta del éxito, Apple puede esperar eternamente. No es necesario que sea rentable desde el principio, ya que la empresa tiene una cantidad de dinero que pondría celoso al dragón más codicioso para capear las hondas y flechas de una fortuna escandalosa con poco o ningún impacto para la empresa en su conjunto.
Apple Vision Pro tiene casos de uso, pero no universales
Así que aquí estamos, unos días después de que comenzaran los pedidos anticipados y un poco más de una semana antes de que las unidades se envíen a los consumidores. Ya hay cuentas prácticas de tiempo en un laboratorio, y pronto aparecerán videos de YouTube con esa cara que hacen los YouTubers, filtrada a través de EyeSight.
Ya ha habido discusiones sobre Apple Vision Pro en la empresapara Aplicaciones médicasy en la industria manufacturera. Pero ninguno de ellos demostrará un atractivo universal.
Simplemente no hay ningún caso para eso en este momento. Apple Vision Pro es un nicho en un nicho que no está bien definido para el mercado de consumo y no tiene un caso de uso claro y amplio.
Apple lo construyó, independientemente, sabiendo todo esto. Sin embargo, este no es un santuario del béisbol excavado en un campo de maíz en Iowa.
Enviarlo no significa que vendrán usuarios. Apple tendrá que ganárselo y romper la maldición de «pruébalo por un minuto y vuelve a guardarlo en la caja para siempre» que tiene hasta ahora la realidad virtual.