Apple planea aprovechar el poder de la inteligencia artificial para comprar y colocar anuncios en sus Tienda de aplicacionessimilar a cómo funcionan las plataformas Performance Max de Google y Advantage+ de Meta.
Actualmente, Apple espacios publicitarios disponibles incluya una ubicación en la página Hoy de la App Store y un espacio en la sección «También te puede gustar» de la página del producto de una aplicación. Los anunciantes pueden ingresar su presupuesto y público objetivo en el nuevo tipo de campaña, y el algoritmo decidirá dónde colocar mejor los anuncios en el formato disponible.
Sin embargo, la publicidad de Apple no ha estado exenta de controversia. En octubre de 2022, los anuncios de juegos de apuestas estaban apareciendo en casi todas las búsquedas, independientemente de lo que estuviera buscando el usuario. Los anuncios comenzaron a aparecer junto a las aplicaciones para niños, e incluso Aplicaciones para recuperar la adicción al juego.