Amazon se está preparando para hacer otro intento de irrumpir en el sector de comercio electrónico de moda y estilo de vida de rápido crecimiento de la India, estableciendo una batalla con su rival Flipkart, propiedad de Walmart, Ajio de Reliance y Meesho, respaldado por SoftBank.
El gigante del comercio electrónico planea lanzar una “tienda especial”, llamada Bazaar, donde no cobrará ningún “cargo extra” a los vendedores que ofrezcan productos de moda y estilo de vida sin marca y “de moda”, según un comunicado que la firma ha enviado a sus socios.
Los artículos vendidos a través de Bazaar tendrán un precio inferior a 600 rupias indias, o 7,2 dólares, dice la empresa en su comunicado. «Sus productos aparecerán en una tienda especial en Amazon, lo que facilitará que los clientes los encuentren», escribió la empresa en el comunicado.
Bazaar ofrecerá a los vendedores acceso a decenas de millones de clientes, entrega «sin complicaciones» y no cobrará ninguna tarifa de referencia, dice Amazon en el comunicado. TechCrunch informó a principios de este mes, citando publicaciones de contratación laboral, que Amazon estaba busca ampliar su enfoque en la moda rápida.
Diario indio Economic Times informó sobre Bazaar el miércoles temprano, agregando que Amazon probablemente ofrecerá dos o tres días de entrega a la nueva empresa.
El espacio del comercio electrónico de moda rápida ha ganado terreno en India recientemente a medida que las nuevas empresas locales se inspiran en los pioneros mundiales de la moda rápida Zara, H&M y Uniqlo. El mejor jugador Flipkart lidera la categoría, pero enfrenta una creciente competencia de Ajio de Ambani, que ha acumulado alrededor del 30% de participación de mercado, según la firma de investigación Bernstein.
Ajío lanzó silenciosamente Ajio Street el año pasado, que ofrece una amplia selección de ropa y accesorios, a partir de un precio tan bajo como 199 rupias indias (2,4 dólares). Según el sitio web de Ajio, Street garantiza el «precio más bajo» para sus ofertas, renuncia a los cargos de envío y promete un proceso de devolución sencillo.
Shein, un nombre pionero mundial en la categoría y que anteriormente fue prohibido por India, está listo para regresar con una empresa conjunta con Reliance, dijeron las dos firmas el año pasado.
En una nota reciente, los analistas de Bernstein escribieron:
Ajio, propiedad de Reliance, ha estado adquiriendo usuarios y actualmente tiene una participación de mercado de ~30% según MAU; sin embargo, Myntra continúa teniendo la participación de mercado más alta en términos de usuarios activos con una participación de más del 50%. El 23 de diciembre, Myntra exhibió la tasa de crecimiento más alta entre sus pares con un 25%. Una mirada más cercana al negocio sugiere que los usuarios de la aplicación no realizan tantas transacciones como en tendencias anteriores; el GMV de Myntra creció solo un 12 % en el año fiscal 23 en comparación con el 35 % en el año fiscal 22.
El mercado de la moda está extremadamente fragmentado fuera de línea, y el mercado en línea está experimentando tendencias similares con múltiples actores que emergen para ganar participación. El 23 de diciembre, Nykaa Fashion se aceleró con una tasa de crecimiento interanual del 23%, su tasa de crecimiento más alta desde el 22 de mayo debido a modificaciones en la tecnología del producto y una oferta de productos premium. Ajio ha sostenido sus tasas de crecimiento por encima del promedio de la industria del 22% de crecimiento interanual de MAU el 23 de noviembre. Urbanic, que adquirió a la mayoría de sus usuarios después de la prohibición de Shein debido a una oferta de productos similar, no pudo sostener su crecimiento debido a una experiencia de usuario retrasada y políticas de devolución ineficientes.
Bazaar es una de las nuevas iniciativas clave de Amazon, que ha desplegado más de 7.000 millones de dólares en India, tras la empresa cerrar tres de sus negocios – distribución mayorista, entrega de alimentos y aprendizaje en línea – en India a finales de 2022.
La compañía anunció el año pasado que invertiría alrededor de 2.300 millones de dólares en sus operaciones de comercio electrónico en el país para 2030, un presupuesto mucho menor que el de su rival Flipkart. (En cambio, Amazon está duplicando su apuesta por AWS en India y planea implementar 12.700 millones de dólares en el negocio de la nube en el país para 2030).
