Palma de la cara: Es posible que YouTube pronto les dé a los espectadores otra razón para suscribirse al servicio de suscripción sin publicidad de la compañía, o enfurecerlos lo suficiente como para dejar de mirar por completo. Durante su conferencia Brandcast en la primavera de 2023, YouTube habló de una nueva iniciativa de «pausar anuncios» para televisores inteligentes. Como sugiere el nombre, estos son anuncios que se reproducirán a mitad de la transmisión cuando un usuario haya pausado el contenido que está viendo. Como explica el Times of India, el vídeo en pausa se reducirá para dejar espacio para un anuncio.
Philipp Schindler, vicepresidente senior y director comercial de Google, dijo durante la conferencia telefónica sobre resultados más reciente de la compañía que las primeras pruebas en el primer trimestre mostraron «fuerte tracciónEl ejecutivo agregó que los anuncios en pausa están «exigiendo precios superiores a los anunciantes» y «generando sólidos resultados de reconocimiento de marca», lo que probablemente sugiere que una implementación más amplia podría estar a la vuelta de la esquina.
YouTube intentó convertir el formato de anuncio «no interrumpido» en algo menos molesto que los anuncios tradicionales, pero no todo el mundo lo acepta. Cuando pongo en pausa un programa, suele ser para responder una llamada o hablar con alguien que acaba de entrar a la sala. Lo último que quiero en una situación como esa es un comercial inesperado que pueda impulsarme a tomar medidas adicionales. ¿Los anuncios en pausa reproducen audio y/o vídeo? ¿Tendré que pausarlos o simplemente presionar el botón de silencio?
¿Qué pasa con los anuncios de pausa que se reproducen cuando salgo de la habitación para tomar un refrigerio o ir al baño? No hay ningún daño en eso, ¿verdad? En ese escenario, el anuncio es un desperdicio total ya que nadie consume su mensaje. Claro, YouTube está obteniendo ingresos por publicidad, pero los anunciantes no van a seguir con ese modelo con pérdidas por mucho tiempo.
Será interesante ver si los bloqueadores de anuncios hacen frente a los anuncios de pausa de YouTube y cómo lo hacen. Google ha estado yendo atrás y adelante con proveedores de bloqueadores de publicidad durante la mayor parte del último año y con esta nueva iniciativa en el horizonte, es poco probable que alguna de las partes dé marcha atrás en el corto plazo.
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