Por qué es importante: Según se informa, Walmart está negociando un acuerdo para comprar el fabricante de televisores inteligentes Vizio como parte de un acuerdo valorado en más de 2 mil millones de dólares. Fuentes familiarizadas con el asunto dijeron a The Wall Street Journal que aún no se ha cerrado un acuerdo y que las negociaciones podrían fracasar. Sin embargo, si llega a buen término, le daría al gran minorista otro lugar para vender anuncios y presentar productos a los clientes.
Vizio vende anuncios a través de su plataforma de televisión inteligente, que normalmente se muestran al encender el televisor y dentro de algunas aplicaciones de vídeo gratuitas con publicidad. Bajo la propiedad de Walmart, el gran minorista tomaría el control de estos lucrativos espacios publicitarios, abriendo una nueva vía de ingresos que podría usarse para financiar otras áreas de interés, como envíos más rápidos para competir mejor con Amazon.
Walmart podría ir un paso más allá al publicar anuncios estratégicos que coincidan con las ventas en la tienda, e incluso rastrear las ventas desde los anuncios mostrados en los televisores Vizio hasta la compra de productos en la tienda. Puede apostar que este tipo de datos sería increíblemente valioso para los socios publicitarios, lo que le daría a Walmart aún más dinero.
Vizio y Walmart han mantenido una exitosa relación comercial durante años. Según el Journal, Vizio es el de Walmart marca de televisión superior según las ventas, y Walmart (incluido Sam’s Club) es el mayor cliente de Vizio.
El valor de las acciones de Vizio se disparó aproximadamente un 30 por ciento tras el rumor de compra, elevando la capitalización de mercado de la compañía a 1.890 millones de dólares. La compañía compartirá su último informe de ganancias a fin de mes. Las acciones de Walmart no se vieron afectadas en gran medida por la noticia, rondando los 168 dólares por acción al momento de escribir este artículo.
Poseer y operar una marca de productos electrónicos no sería ajeno a Walmart, ya que la compañía ya opera la marca privada Onn. Pero como se mencionó, el atractivo aquí no es tanto la oportunidad de vender televisores asequibles sino el canal de publicidad y la generación de una nueva corriente de ingresos fuera de sus tiendas.
Credito de imagen: Michael Steeber, Nicolás Leclercq