Una patata caliente: Un estudio reciente convierte en evidencia científica la sensación anecdótica de que los resultados de búsqueda en la web son cada vez más inútiles. Cuando se trata de reseñas de productos, los principales motores de búsqueda se han convertido efectivamente en máquinas de difusión de spam.
La supuesta disminución de la calidad de los resultados de los motores de búsqueda web parece haber sido confirmada por un estudio realizado por investigadores alemanes. Los científicos monitorearon Google, Bing y el motor centrado en la privacidad DuckDuckGo durante un año, buscando en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) 7,392 consultas de reseñas de productos. Descubrieron que los tres motores de búsqueda ahora muestran resultados de menor calidad a los usuarios.
Los internautas se han quejado de problemas de calidad de búsqueda en la web durante años, según el estudio, pero esta es la primera vez que una ‘investigación longitudinal’ prueba cómo el contenido afiliado y orientado a SEO afecta a los motores de búsqueda actuales. Google, Bing e incluso DuckDuckGo, que recopila más de 400 fuentes de búsqueda diferentes, incluido Bing, tienen problemas importantes con el contenido web (afiliado) altamente optimizado.
Los investigadores también observaron una relación inversa entre las campañas de marketing de afiliados y la complejidad del contenido. Esto significa que una página web diseñada principalmente para enviar enlaces de afiliados y texto optimizado para SEO proporcionará absolutamente el peor contenido a los usuarios que buscan un producto específico.
Los tres motores de búsqueda probados en el estudio han sido engañados por campañas de spam de afiliados a gran escala, y cualquier esfuerzo para contrarrestar este tipo de tácticas de manipulación de enlaces ha sido, en el mejor de los casos, temporal. Google parece tener el enfoque más eficaz para frustrar la manipulación del spam de los afiliados.
Los investigadores alemanes afirman que los motores de búsqueda populares están perdiendo el juego del gato y el ratón contra el spam orientado a SEO, mientras que la línea entre contenido «benigno» y granjas de enlaces sin valor se ha vuelto cada vez más borrosa. Por supuesto, la situación empeorará con los algoritmos de IA generativa, que pueden (a)usarse para expulsar instantáneamente una gran cantidad de contenido libre de datos y de baja calidad que sería perfecto para el spam de SEO y la manipulación de SERP.
Los investigadores concluyen que el «spam dinámico adversario» en forma de contenido comercial de baja calidad producido en masa merece más atención, pero no brindan ninguna recomendación práctica. Una evaluación estática realizada en un mercado altamente dinámico no es suficiente para desarrollar una contraestrategia eficaz, dijeron.
En respuesta al trabajo de los investigadores alemanes, Google resaltado que el estudio se centró únicamente en el contenido de reseñas de productos y no refleja la «calidad y utilidad» general de los resultados de búsqueda para los miles de millones de consultas que ve todos los días. Se han implementado mejoras específicas para abordar el problema del spam de SEO, agregó Google, para que el juego del gato y el ratón pueda continuar.
