Después de no lograr durante casi una década convencer a Apple de que abandonara Google y estableciera Bing como el motor de búsqueda predeterminado de Safari, Microsoft cambió silenciosamente de táctica y ofreció vender Bing a Apple en 2018, según mostraron documentos judiciales abiertos el viernes, confirmando una Informe Bloomberg del año pasado.
Según Google escrito posterior al juicio Presentada en la demanda antimonopolio del Departamento de Justicia de EE. UU. contra el gigante de las búsquedas, Microsoft lanzó en 2018 quizás su mejor oferta a Apple: «vender Bing a Apple o formar una empresa conjunta con Bing».
Microsoft aparentemente esperaba poder tentar a Apple a asociarse prometiendo que la calidad de búsqueda de Bing había mejorado drásticamente, pero el El acuerdo propuesto no pasó de la etapa de conversación. Apple rechazó la oferta de 2018 después de concluir «que la calidad de búsqueda de Bing no había mejorado y que se debe dar poco crédito a la representación de Microsoft de una calidad mejorada», decía el informe de Google.
El vicepresidente senior de servicios de Apple, Eddy Cue, considerado uno de los testigos estrella del juicio antimonopolio, testificó que el acuerdo de 2018 no fue bueno, según el escrito de Google.
“La calidad de búsqueda de Microsoft, su inversión en búsqueda, todo no fue significativo en absoluto», dijo Cue. «Y por eso todo fue menor. Entonces la calidad de la búsqueda en sí no fue tan buena. No estaban invirtiendo a ningún nivel comparable al de Google o al de Microsoft. Y su organización publicitaria y su forma de monetizar tampoco eran muy buenos”.
En el juicio, Cue también testificó que Apple también había considerado brevemente construir su propio motor de búsqueda.. Lo que quizás impidió que Apple construyera su propio motor de búsqueda o comprara Bing fue «que Google siguió teniendo una fuerte ventaja en relevancia de búsqueda», decía el informe de Google.
Google mantuvo este liderazgo a pesar de que Microsoft invirtió «casi 100 mil millones de dólares en Bing» durante dos décadas, dijo el Informe del Departamento de Justicia dijo, lo que el gobierno de EE. UU. consideró una barrera de entrada preocupante en el mercado de búsqueda general.
En 2020, justo cuando el acuerdo de Safari cayó bajo el escrutinio antimonopolio del Departamento de Justicia, Microsoft continuó presionando a Apple para que reemplazara Google con Bing para la búsqueda predeterminada en Safari, con la esperanza de que invertir miles de millones para controlar el valor predeterminado ayudaría a Bing a mejorar los resultados de búsqueda y expandir su 5 por ciento de búsqueda. cuota de mercado. Pero Google defendió su ubicación predeterminada, temiendo que perder el acuerdo con Safari causaría miles de millones en pérdidas, la cantidad exacta redactada en la presentación del Departamento de Justicia.
En última instancia, resultó imposible para Microsoft superar a Google, en parte porque «algunos elementos del motor de búsqueda de Google están entrenados en 13 meses de datos, un volumen que a Bing le llevaría más de 17 años acumular», según la presentación del Departamento de Justicia. Apple también cerró sus propios esfuerzos para lanzar un motor de búsqueda rival. porque requeriría años de inversiones a largo plazo. Para Apple, aparentemente era una obviedad mantener el acuerdo con Safari y seguir tomando miles de millones de Google.
El Departamento de Justicia ha argumentado que el acuerdo de Google con Apple…valorado en 26 mil millones de dólares en 2021—Ayudó a construir un «foso alrededor del monopolio de Google» al bloquear a cualquier nuevo participante significativo en el mercado de búsqueda general. Este supuesto monopolio, afirmó el Departamento de Justicia, ha impedido que Google mejore su propia calidad de búsqueda, y sólo lo hizo cuando competidores como Bing comenzaron a tomar ventaja. Esto significa que Google puede darse el lujo de pasar años proporcionando resultados más lentos y menos precisos, alegó el Departamento de Justicia, sin perder su dominio en el mercado.
En el juicio antimonopolio, el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai explicado eso Google paga a Apple el 36 por ciento de sus ingresos por publicidad en búsquedas de Safari mantener su motor de búsqueda configurado como predeterminado en el navegador de Apple porque las ubicaciones predeterminadas pueden ser «muy valiosas».
«Sabemos que convertirlo en el predeterminado conducirá a un mayor uso de nuestros productos y servicios, particularmente la búsqueda de Google en este caso», dijo Pichai. «Así que hay un valor claro en eso, y eso es lo que estábamos buscando».
En 2018, se estimó que Apple recibió entre 3 mil millones y 9 mil millones de dólares por su acuerdo con Google. Estas tarifas de licencia ayudaron a financiar las inversiones de Apple en sus propios servicios que generaron el mejor trimestre de la historia de la compañía: 10 mil millones de dólares en ingresos. En ese momento, el CEO de Apple Tim Cook defendió el acuerdo de Safari con Google como que Apple elige el mejor motor de búsqueda para la mejor experiencia de usuario, lo que sigue siendo la principal defensa de Google contra las acusaciones de monopolio. Según Google, Microsoft simplemente no invirtió ni innovó en búsquedas como lo ha hecho Google.
«En resumen, Google ha ganado la competencia para ser el predeterminado en los navegadores Safari y Firefox basándose únicamente en la calidad superior del producto y la monetización de Google», decía el informe de Google.
El acuerdo con Safari parece estar funcionando bien para Apple, que presumiblemente no se arrepiente de haber rechazado comprar Bing en 2018. En el primer trimestre de 2024, Statista estimado que Apple generó 23 mil millones de dólares en ingresos por servicios, superando su trimestre récord de 22 mil millones de dólares a fines de 2023.
Se espera que el fallo en el caso antimonopolio del Departamento de Justicia sobre el imperio de búsquedas de Google llegue a finales de este año, The Wall Street Journal. reportado, con alegatos finales programados para mayo. Si gana el Departamento de Justicia, es posible que Google tenga que dividir su negocio de búsquedas, tal vez incluso verse obligado a dividir su navegador Chrome o su sistema operativo Android en negocios separados, The New York Times reportado.