TL;DR: Spotify ha firmado una nueva asociación de varios años con Joe Rogan, el podcaster cuyo exitoso programa pronto ampliará su alcance a otras plataformas como YouTube y Apple Podcasts. El acuerdo es una apuesta para Spotify, ya que corre el riesgo de alienar a algunos de sus usuarios y anunciantes que no están de acuerdo con las opiniones y el contenido de Rogan. Pero la plataforma parece confiar en que la base de seguidores leales y el alcance masivo de Rogan darán sus frutos.
«The Joe Rogan Experience» es exclusiva de Spotify desde 2020 en virtud de un lucrativo acuerdo multimillonario. Pero el nuevo contrato es aún más sorprendente: el Wall Street Journal estima que podría valer hasta 250 millones de dólares durante su vigencia de varios años.
El informe del Wall Street Journal dice que el acuerdo incluye una importante garantía inicial para Rogan, así como un modelo de reparto de ingresos basado en la venta de publicidad. Permite a Spotify manejar la distribución de anuncios para el popular podcast mientras amplía su disponibilidad a plataformas de la competencia.
La perspectiva de que la base de seguidores leales de Rogan genere más reproducciones y dólares publicitarios para la plataforma de audio sueca hizo que las acciones de Spotify subieran alrededor de un 2% el viernes.
El propio Rogan se dedicó a blog de spotify para celebrar la renovación de la asociación. «Las conversaciones han cambiado enormemente mi forma de pensar sobre la vida», dijo efusivamente, destacando la naturaleza larga y libre de las entrevistas como «una especie de alimento mental».
La experiencia Joe Rogan tiene más de 2200 episodios hasta el momento, que cubren una gama ecléctica de invitados, desde comediantes hasta teóricos de la conspiración. Y si bien siempre ha sido un gran atractivo para Spotify, también ha generado una gran controversia en el camino.
En particular, en 2022 aumentó la presión para que la plataforma abandonara a Rogan por su postura antivacunas, que produjo afirmaciones que iban desde que las vacunas de ARNm son una forma de «terapia genética» hasta que los jóvenes sanos simplemente no necesitan las vacunas Covid-19. Artistas como Neil Young sacó su música en protesta, pero Spotify se mantuvo firme y simplemente agregó «avisos de contenido» a los episodios marcados.
Casi al mismo tiempo, la gente desenterró episodios más antiguos en los que se grabó a Rogan usando insultos raciales en varios contextos. Spotify decidió eliminar estas entregas de archivo de la plataforma.
Aun así, sus entrevistas más sonadas siguen apareciendo millones de oyentes mensuales a pesar de las periódicas tormentas de fuego. Parece que Spotify está dispuesto a resistir la reacción para mantener la enorme pero divisiva plataforma de Rogan en su establo.