El mes pasado, Reddit presentó un nuevo formato de anuncio que Se parece a publicaciones de usuarios reales.. Llamadas anuncios de formato libre, las publicaciones imitan los megahilos del sitio que incluyen una variedad de medios en un solo hilo. Ahora, el sitio está agregando otro formato de anuncio nuevo: anuncios dinámicos de productos.
En 2023, la compañía afirma que la gente añadió «reddit» a sus consultas de búsqueda más de 32 mil millones de veces. Reddit espera que los anuncios dinámicos de productos ayuden a los anunciantes a llegar a esos clientes mostrándoles productos relevantes exactamente cuando los están investigando.
Al llamar a las comunidades del sitio «naturalmente comerciales», un publicación de blog sobre los nuevos anuncios Afirma que el 40% de las conversaciones en el sitio están relacionadas con decisiones de compra o productos. Reddit sostiene que la gente confía en estas conversaciones, ya que el 75% de los usuarios dicen que pueden tener discusiones «genuinas» sobre marcas o productos en la plataforma.
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¿Seguirán los usuarios confiando en Reddit si las conversaciones reales se ven superadas por los anuncios?
A pesar de su inmensa base de usuarios, Reddit no ha obtenido ganancias en sus 20 años de historia. La empresa tiene pocas fuentes de ingresos importantes fuera de la publicidad. Es posible que su reciente oferta pública inicial haya inyectado algo de efectivo a la empresa, pero fue un asunto único. Reddit quiere seguir centrándose en los anuncios: en lugar de cobrarle directamente por las funciones, la mayor parte de los ingresos provienen de los anuncios que le muestra el sitio.
Crear suficientes ingresos publicitarios para obtener ganancias pero mantener los anuncios lo suficientemente sutiles como para que los usuarios aún puedan tener interacciones genuinas es un acto de equilibrio complicado.
La publicación del blog de Reddit afirma que los anuncios dinámicos de productos brindan una «experiencia publicitaria personalizada y contextualmente relevante». Completan imágenes de productos y precios en tiempo real desde el sitio del anunciante, permiten a las marcas reorientar a los clientes que han interactuado con un anuncio anteriormente y admiten la colocación como una sola imagen o como un carrusel.
El vicepresidente ejecutivo de crecimiento y marketing empresarial de Reddit, Jim Squires, añadió que «los compradores de Reddit valen más (que otros posibles objetivos publicitarios) porque pasan más tiempo en la plataforma en las fases de investigación y consideración de sus procesos de compra».
Hasta ahora, los anuncios están funcionando, afirma Reddit. Durante las pruebas beta en el primer trimestre de 2024, Reddit dice que los anuncios dinámicos de productos generaron un retorno de la inversión publicitaria 1,9 veces mayor en comparación con las campañas con objetivos de conversión. Reddit no compartió ninguna métrica del lado del usuario de la ecuación.
Cuando se trata de anuncios, Reddit apenas está comenzando. «En los próximos años, tenemos la intención de seguir invirtiendo tanto en publicidad como en soluciones de compras orgánicas para aprovechar aún más las ricas conversaciones de compras de Reddit», concluyó la publicación del blog. Eso incluye nuevos formatos de anuncios, una integración de plataforma comercial que da la bienvenida a los comerciantes más pequeños y otras formas de simplificar las compras.
Los anuncios dinámicos de productos ahora están en versión beta pública y disponibles para todos los anunciantes de Reddit en todo el mundo.
