Pinterest anunció un nuevo acuerdo publicitario con Google, ya que la compañía pretende aumentar sus ingresos publicitarios. Google es el segundo socio publicitario externo de la plataforma social después Amazon firmó un acuerdo plurianual con Pinterest el año pasado.
La compañía habló sobre la asociación con Google durante la convocatoria de resultados para el cuarto trimestre de 2023, donde publicó resultados por debajo de las expectativas de los analistas. Los ingresos de Pinterest durante el período fueron de 981 millones de dólares con un crecimiento interanual del 12%. Mientras que los usuarios activos mensuales saltaron a 498 millones con un crecimiento interanual del 11%.
Las acciones de Pinterest cayeron casi un 28% debido a ingresos inferiores a las expectativas, pero se recuperaron después de que el director ejecutivo Bill Ready anunciara el acuerdo con Google. Dijo que la compañía comenzó a implementar la nueva integración de anuncios hace unas semanas y ya está viendo resultados positivos.
“Esta asociación se centrará en monetizar varios de nuestros mercados internacionales actualmente no monetizados al permitir que los anuncios se publiquen en Pinterest a través del Ad Manager de Google. Comenzamos a funcionar hace un par de semanas y esto está empezando a acelerarse. La demanda de publicidad de terceros está aumentando como anticipamos”, dijo.
Ready señaló que Pinterest tiene el 80% de los usuarios fuera de EE. UU. pero solo representan el 20% de los ingresos. Dijo que la asociación con Google ayudará a aumentar el ingreso promedio por usuario en los mercados internacionales.
Audiencias en crecimiento
El director ejecutivo de Pinterest habló sobre aprovechar la inteligencia artificial y los nuevos formatos para aumentar la base de usuarios y la participación. Dijo que la empresa implementó la función de collage, que permite a los usuarios usar pegatinas y objetos para crear una nueva imagen, para todos los usuarios de iOS a nivel mundial. La compañía dijo que el 75% de las universidades tienen un pin de producto que se puede comprar, pero no dijo nada sobre las cifras de conversión.
El año pasado, la compañía también lanzó una función de organización automática para los usuarios, que reconoce pines similares y empuja a los usuarios a crear tableros. La función generó un aumento del 30% en los tableros creados en la plataforma social.
Ready también dijo que las guías de búsqueda generativas basadas en inteligencia artificial de la compañía ayudan a los usuarios a perfeccionar sus consultas y acercarlas al «punto de acción o compra».
En noviembre pasado, Pinterest comenzó a experimentar con una nueva herramienta para incorporar gamas de tipos de cuerpo en la búsqueda de hacer que los resultados sean más inclusivos.
