«Seguimos comprometidos a colaborar estrechamente con la CMA y la ICO y esperamos concluir ese proceso este año», dijo la compañía. «Suponiendo que podamos llegar a un acuerdo, prevemos proceder con la desactivación de las cookies de terceros a principios del próximo año».
A la cookie es un archivo pequeño que se descarga en una computadora cuando el usuario visita un sitio web. Pueden hacer cosas útiles, como recordar preferencias, registrar lo que se ha agregado a una cesta de compras y contar la cantidad de personas que visitan un sitio web. También pueden utilizar la identidad de una persona para permitir que terceros bombardeen a los usuarios con correos electrónicos y anuncios en línea dirigidos.
Las cookies a menudo ingieren y retienen información confidencial del consumidor, como credenciales de inicio de sesión, información de identificación personal e historial de navegación. Como resultado, abandonar las cookies debería ayudar a reducir algunos riesgos de ciberseguridad.
En los últimos años, la industria de la publicidad online ha estado pasando por un cambio radical a medida que los reguladores restringieron cómo se pueden usar las cookies y los proveedores de navegadores las abandonaron en respuesta a las protestas de los consumidores sobre la privacidad. “A menudo se sienten vigilados; algunos incluso encuentran ‘espeluznante’ que un sitio web pueda mostrarles anuncios relacionados con su comportamiento en otros lugares”, según un estudio reciente del Escuela de Negocios HEC París.
Google ha dicho que su proyecto Privacy Sandbox creará nuevos estándares para que los sitios web accedan a la información del usuario sin comprometer la privacidad al compartir un subconjunto de información del usuario sin depender de cookies de terceros. «Proporcionará a los editores alternativas más seguras a la tecnología existente, para que puedan continuar construyendo negocios digitales mientras sus datos permanecen privados», dijo la compañía en su sitio web.
Para los usuarios de dispositivos Android, Google introducirá nuevas soluciones que funcionan sin identificadores entre aplicaciones, incluido el ID de publicidad de los servicios Google Play, que limitará el intercambio de datos con terceros y ofrecerá un ID para publicidad que el usuario puede restablecer y eliminar.