Una patata caliente: Netflix ha criticado a Amazon porque su rival «obliga» a los clientes a recibir anuncios a menos que paguen más por su suscripción a Prime Video. Pero el streamer más grande del mundo admitió que había considerado hacer de su propio nivel de anuncios la opción predeterminada antes de decidir no hacerlo.
Durante la llamada de resultados del cuarto trimestre de la compañía, se le preguntó al codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, cómo se enfrentaría el transmisor a Prime Video y si había considerado copiar a Amazon haciendo que los anuncios fueran la opción predeterminada, lo que comienza el 29 de enero.
«Consideramos convertirla en la opción predeterminada, pero dado nuestro largo historial de no tener anuncios, pensamos que era mejor para nuestros miembros, en lugar de obligarlos a cambiar y darles anuncios, atraerlos al plan de anuncios para los que lo querían, con los beneficios», dijo Peters.
En septiembre, Amazon anunció que los anuncios llegarían al elemento de transmisión de video de su servicio Prime de $14,99 por mes/$139 por año. Los anuncios también formarán parte del plan de membresía Prime Video independiente de $ 9 por mes.
Amazon permitirá a los clientes no tener publicidad si aumentan el pago de su suscripción en $2,99 adicionales por mes. El nivel con publicidad de Netflix, en comparación, cuesta $6,99, aunque parte de su biblioteca no está disponible.
El plan Estándar sin publicidad de Netflix cuesta $15,49 por mes. El nivel Premium, que viene con soporte 4K, una biblioteca completa, la opción de agregar dos miembros adicionales y la posibilidad de mirar en cuatro dispositivos a la vez, cuesta $22,99.
netflix introducido su nivel con publicidad el 3 de noviembre de 2022. Peters dijo que las ofertas de niveles actuales del servicio parecen funcionar «en general» para los suscriptores y que no ha habido ninguna «gran reacción».
El nivel con publicidad de Netflix ciertamente está teniendo éxito. La compañía dijo en su informe de ganancias que el 40% de las nuevas altas optan por este plan en los mercados donde está disponible. Atrajo 15 millones de suscriptores en todo el mundo tan solo un año después de su lanzamiento y ahora cuenta con más de 23 millones de suscriptores.
Peters pareció darle otro golpe sutil a Amazon Prime Video al comparar su audiencia y contenido con los de Netflix. «Sabemos que el dinero publicitario sigue al compromiso», dijo Peters. «Realmente creo que debemos aprovechar nuestras fortalezas. Tenemos una audiencia increíblemente comprometida, la audiencia más comprometida, que ve las películas, series y eventos en vivo que definen la cultura culturalmente. Ese es un lugar importante para las marcas. y es algo que nos diferencia de nuestros competidores».
Será interesante ver qué sucede cuando Amazon presente anuncios a todos los suscriptores de Prime Video que no paguen más la próxima semana. A pesar de ofrecer otros beneficios, como tiempos de envío más rápidos para muchos artículos comprados en Amazon, muchas personas ya prometen cancelar sus suscripciones Prime en protesta.
