Años después de que los navegadores web rivales tomaron la decisión, el 4 de enero Google Chrome comenzará a bloquear sitios web para que no utilicen cookies de terceros, la forma más fácil de rastrear nuestro comportamiento en línea a medida que nos movemos por la web.
El navegador bloqueará las cookies de terceros para el 1% de los usuarios en ordenadores y teléfonos Android, dijo antonio chavezlider de Proyecto Privacy Sandbox de Google, en una publicación de blog. Google ampliará el bloqueo a todos los usuarios de Chrome para finales de 2024 bajo un cronograma que ha sido empujado hacia atrás varias veces en años recientes.
El cambio de Chrome, aunque hasta ahora sólo afecta a una pequeña porción de personas, es un cambio trascendental para la web. Las cookies, pequeños archivos de texto que los sitios web almacenan en teléfonos y PC, se han utilizado casi desde los albores de la web, y eliminarlas ha sido difícil a pesar de los crecientes esfuerzos por proteger la privacidad en línea. Chrome es el navegador dominante, representa el 63% del uso de la websegún la firma de análisis StatCounter.
Los principales competidores de navegadores, incluidos Apple Safari, Mozilla Firefox y Brave, comenzaron a bloquear las cookies hace años, y Microsoft Edge ofrece lo mismo con una configuración de privacidad «estricta», pero Google actuó más lentamente. Fue más cauteloso a la hora de socavar la industria de la publicidad en línea, que respalda a muchos sitios web y a los anunciantes. Y el Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido intervino en 2021 con la preocupación de que Chrome bloquear las cookies de terceros daría una ventaja injusta para el negocio publicitario de Google al permitir que la empresa rastree el comportamiento en sus propios sitios web sin cookies de terceros.
Las cookies tienen muchos usos benignos, como recordar sus preferencias de idioma, proteger contra fraudes o facilitar el regreso a un sitio sin tener que iniciar sesión nuevamente. Sin embargo, muchos de esos usos involucran cookies de origen, no cookies de terceros que pueden configurar los anunciantes que muestran anuncios o las redes sociales que agregan botones para compartir. Y pueden pasar cosas peores que ver un anuncio de un zapato en particular en Amazon después de haber visto el producto en otra parte de la web.
«En el peor de los casos, Las cookies de terceros se utilizan para rastrear a los usuarios. en la web, creando un perfil detallado de ellos que podría incluir no sólo intereses sino también información profundamente personal como género, sexualidad, religión, afiliación política, etc.», dijo Chris Mills, redactor técnico que trabajó anteriormente en Mozilla, en una publicación en el sitio MDN para desarrolladores web: «Esta información puede usarse para crear experiencias en línea espeluznantes e invasivas y también se vende a otros terceros».
Sin cookies, algunos han empleado tecnologías de seguimiento que son más subrepticias y más difíciles de bloquear, como las huellas dactilares que identifican las características de su dispositivo informático. Ahora Google y otros están trabajando en reemplazos de al menos algunas de las cookies que ofrecían, por ejemplo, ayudando a los anunciantes a saber si sus anuncios han sido vistos. Encontrar una manera de ayudar a los anunciantes mientras se protege la privacidad Ha sido difícil, pero Google cree que es posible.
«A medida que trabajamos para hacer que la web sea más privada, brindaremos a las empresas herramientas para tener éxito en línea de modo que el contenido de alta calidad siga siendo de libre acceso, ya sean artículos de noticias, videos, información educativa, sitios comunitarios u otras formas de contenido web». Dijo Chávez.
Google ha trabajado para construir Nuevas herramientas para sustituir las cookies de terceros.. Por ejemplo, una interfaz de programación llamada Temas está diseñada para ayudar con la publicidad dirigida sin realizar un seguimiento de la actividad de su sitio web. Pero incluso cuando eso se agrega a Chrome y otros navegadores como Edge basándose en su base de código abierto Chromium, otros navegadores como Safari y Firefox no lo soportan.
Corrección, 15 de diciembre: Esta historia inicialmente indicaba erróneamente el momento en que Google comenzará a bloquear las cookies de terceros para el 1% de los usuarios. Planea comenzar el 4 de enero.
