El gigantesco mercado de coleccionistas estadounidense apenas está despertando con la Fórmula 1, aprovechando una nueva ola de popularidad gracias a Netflix. Conducir para sobrevivir telenovela para hombres. Y aunque los precios de los recuerdos están empezando a dispararse, todavía están muy infravalorados en comparación con los deportes estadounidenses más tradicionales.
Hace apenas unas semanas, nos maravillamos del profundo efecto que una subasta podría tener en un mercado maduro. cuando siete de los 20 precios más altos de la historia se pagaron en pocos minutos por cascos de la antigüedad. El precio más alto jamás alcanzado por un casco militar se triplicó a 3,6 millones de dólares.
Es irónico que volvamos a escribir sobre cascos tan pronto, esta vez para informar que 17 de los 25 precios más altos de la historia se pagaron durante 2023 por cascos de Fórmula Uno para deportes de motor… en siete subastas diferentes.
La subasta de cascos militares mostró lo que sucede en un mercado de antigüedades cuando se agota un museo lleno de hermosos objetos históricos. El escenario del casco de F1 sugirió que algo grande estaba sucediendo y los datos que reunimos sobre las tendencias de precios de los objetos de interés del deporte del motor respaldan esa teoría.
¿Por qué están subiendo los precios?
La venta de colecciones acumuladas por el siete veces campeón Michael Schumacher y el campeón de 1992 Nigel Mansell durante 2023 ciertamente ayudó a mejorar la calidad del stock disponible y representó una gran parte de esa tasa de abandono del 68% dentro de los 25 primeros, pero indudablemente hay una tendencia hacia precios más altos en todos los recuerdos de F1.
De hecho, es difícil no verlo como una corrección del mercado, y quizás haya más correcciones por venir.
La razón parece simple: después de una larga historia de intentar hacer que la Fórmula Uno sea relevante en Estados Unidos, la telenovela masculina de Liberty Media, la serie «Drive to Survive» de Netflix, parece haber humanizado el deporte, resonado entre las masas y está comenzando para captar la atención del mercado de coleccionistas más grande y próspero del mundo: ¡Estados Unidos!
El estadounidense promedio es mucho más rico que el no estadounidense promedio, hay más riqueza almacenada en Estados Unidos que en cualquier otro lugar y las subastas estadounidenses dominan la mayoría de las categorías de subastas.
Los precios de los recuerdos de deportes no estadounidenses (la F1, el fútbol y el cricket tienen enormes bases de seguidores fuera de Estados Unidos) siempre han estado infravalorados en comparación con los deportes de poder estadounidenses como el béisbol, el baloncesto y el fútbol americano, y esa diferencia de precios nunca ha sido tan marcada como en los Estados Unidos. Universo alternativo para coleccionistas: la industria de las tarjetas deportivas.
Estados Unidos es sin duda el hogar de la industria de las tarjetas deportivas y la lista anterior de las tarjetas deportivas más caras de cada deporte da una indicación de la demanda relativa de tarjetas de recuerdos deportivos en Estados Unidos por deporte.
Es una cosa cultural. Hace 150 años, los fabricantes de tabaco estadounidenses comenzaron a introducir las tarjetas para mejorar y diferenciar su marca de cigarrillos, eran baratas de fabricar, cabían dentro del paquete existente y rápidamente se descubrió que impulsaban la compra y la lealtad a la marca. Ese truco de ventas se convirtió en la industria actual de tarjetas coleccionables deportivas de 700 millones de dólares. Pokémon y todas las cartas no deportivas no están en esa cifra.
Entonces, analizamos la historia de las ventas de tarjetas deportivas de F1 y descubrimos que todos los precios más altos se produjeron un año antes, en 2022.
Las tarjetas coleccionables de Fórmula Uno existen desde hace décadas en Estados Unidos, pero Topps (que comenzó a fabricar tarjetas de béisbol y ahora cubre innumerables variaciones de tarjetas coleccionables) acuñó tres nuevas series de F1 en 2020 y se puede ver el valor que tienen en una subasta en tan solo cuatro años. más tarde. Nueve de las 10 tarjetas de F1 más vendidas provienen ahora de esas series y los 10 precios más altos se produjeron en los últimos 24 meses.
Comparar los precios que se pagan por los cromos de F1 con los de los cascos que usan los campeones de este deporte ofrece una idea. A pesar del aumento en los precios de los cascos, todavía existe una diferencia significativa en el valor entre las tarjetas coleccionables y los cascos, y si bien los cascos usados en carreras se han ido acumulando desde que comenzó el deporte en 1950, la mayoría ahora se encuentran en colecciones privadas o fueron desechados porque se consideraban sin valor.
Las tarjetas Topps F1 aún no tienen cuatro años, hay muchas más que cascos usados en carreras.
Como La ópera de deportes de motor serializada «Drive to Survive» de Netflix inscribe a más personas (intente dejar de verlo después de haber comenzado), ofrece reality shows que no se parecen a nada que hayamos visto antes, con un atractivo particular para los hombres que ven a los mejores en el negocio realizar su trabajo diario bajo inmensa presión. y hay una boleta de calificaciones (las hojas de tiempo) al final de cada sesión de práctica.
Se espera que tres Grandes Premios en Estados Unidos en 2024 sigan moviendo también el dial de popularidad: el Gran Premio de Miami (5 de mayo), el Gran Premio de Estados Unidos (20 de octubre en Texas) y el Gran Premio de Las Vegas (23 de noviembre). Introducir a más personas al deporte.
Más allá de Estados Unidos, hay otras 21 carreras que se llevan a cabo en otros países importantes del mundo cada año, donde «Drive to Survive» proporcionará una conexión que otros deportes y otros medios de entretenimiento no pueden.
Se puede esperar que el apetito de Estados Unidos por los recuerdos de la F1 continúe aumentando los precios a nivel mundial de los recuerdos de la F1 en general, y será intrigante observar si los precios de los recuerdos de la F1 aumentan con los precios de las tarjetas coleccionables de la F1, particularmente porque parecen destinados a aumentar también.
Nuestro listado de los 25 mejores cascos con imágenes y enlaces se publicará en las próximas horas.