Montaje de FT/TheClueless/GettyImages
La pelirrosa Aitana López es seguida por más de 200.000 personas en las redes sociales. Publica selfies de conciertos y de su dormitorio, mientras etiqueta marcas como la línea de cuidado del cabello Olaplex y el gigante de la lencería Victoria’s Secret.
Las marcas han pagado alrededor de 1.000 dólares por publicación para que ella promocione sus productos en las redes sociales, a pesar de que ella es completamente ficticia.
Aitana es una “influencer virtual” creada utilizando herramientas de inteligencia artificial, uno de los cientos de avatares digitales que han irrumpido en la creciente economía de creadores de contenido de 21 mil millones de dólares.
Su aparición ha generado preocupación entre los influencers humanos de que sus ingresos estén siendo canibalizados y amenazados por rivales digitales. Esa preocupación es compartida por personas de profesiones más establecidas de que sus medios de vida están amenazados por la IA generativa, tecnología que puede generar texto, imágenes y códigos de apariencia humana en segundos.
Pero quienes están detrás de las creaciones hiperrealistas de IA argumentan que simplemente están alterando un mercado sobreinflado.
“Nos sorprendieron las tarifas vertiginosas que cobran los influencers hoy en día. Eso nos hizo pensar: ‘¿Qué pasaría si simplemente creamos nuestro propio influencer?’”, dijo Diana Núñez, cofundadora de la agencia The Clueless, con sede en Barcelona, que creó Aitana. «El resto es historia. Sin querer creamos un monstruo. Pero uno hermoso”.
En los últimos años, ha habido asociaciones de alto perfil entre marcas de lujo y personas influyentes virtuales, incluida la línea de maquillaje KKW Beauty de Kim Kardashian con Noonoouri y Louis Vuitton con Ayayi.
El análisis de Instagram de un anuncio de H&M que presentaba al influencer virtual Kuki encontró que llegó a 11 veces más personas y resultó en una disminución del 91 por ciento en el costo por persona que recuerda el anuncio, en comparación con un anuncio tradicional.
