El 7 de marzo marca el día en que seis importantes empresas tecnológicas (Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta y Microsoft) deben presentar informes de cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea, que está en vigor desde mayo de 2023. Así es como estas empresas Las empresas denominadas “guardianes” han cumplido hasta ahora y a quién más se le puede aplicar la DMA.
El gran cambio entrará en vigor el 7 de marzo: los desarrolladores de aplicaciones pueden esperar ver nuevas tarifas en Google Play Store si quieren dirigir a los usuarios a sitios o aplicaciones fuera del ecosistema de Google.
El propósito de la DMA es garantizar que los mercados digitales sean “justos y abiertos”, promoviendo la competencia y la innovación y evitando que las empresas alienten a los usuarios a explorar solo dentro del ecosistema de aplicaciones y productos de esa empresa.
¿Qué empresas son guardianes de la DMA?
En septiembre de 2023, la Comisión Europea calificó a Alphabet (empresa matriz de Google), Amazon, Apple, ByteDance, Meta y Microsoft como “guardianes” o proveedores de ciertos “servicios de plataforma central” como Google Maps, Apple AppStore y Amazon Marketplace. Hay 22 servicios de plataforma central. Booking, ByteDance y X notificaron a la Comisión Europea el 1 de marzo que son candidatos potenciales para el estatus de guardián.
ByteDance se menciona dos veces porque, en noviembre de 2023, la empresa apeló su condición de guardián. La compañía argumentó que su producto principal, TikTok, no está lo suficientemente establecido como para contar. A partir de marzo de 2024, volverá a ser un guardián “potencial”.
VER: Las regulaciones de la UE pueden tener impactos alrededor del mundo, incluso en Australia. (República Tecnológica)
Los guardianes deben presentar informes de cumplimiento de DMA antes del 7 de marzo
Antes del 7 de marzo, las organizaciones guardianas designadas deben presentar informes de cumplimiento a la UE, describiendo cómo planean seguir la Ley. A continuación, cada organización trabajará con la Comisión individualmente para perfeccionar esos planes.
Si las organizaciones no presentan sus solicitudes dentro de la fecha límite o no realizan cambios para cumplir con la DMA, pueden enfrentar multas. La Comisión podría multar a las organizaciones que incumplan hasta 10% de la facturación total mundial de la organización. La reincidencia podría aumentar esa cifra al 20%. En los casos más graves, la Comisión podría obligar a un guardián de acceso a vender todo o parte de su negocio, o prohibirle adquirir determinados servicios.
¿A quién se aplica la DMA?
La DMA se aplica a organizaciones que tienen Un gran impacto económico en la UE. (al menos 7.500 millones de euros de ingresos en la UE por año durante los últimos tres años fiscales) y tener más de 45 millones de usuarios finales activos mensuales en la UE, o más de 10.000 usuarios comerciales activos anualmente durante al menos tres años fiscales.
Las respuestas de Apple y la multa de 1.950 millones de dólares
En enero de 2024, Apple anunció cambios en la App Store en respuesta a la DMA eso incluía tarifas para los desarrolladores de aplicaciones y una tarifa de tecnología central de 0,50 € por primera instalación para aplicaciones con más de un millón de instalaciones cada año. El director ejecutivo de Epic Games, Tim Sweeney, calificó esto de “cumplimiento malicioso” en enero.
Otros servicios que utilizan la App Store tampoco quedaron satisfechos con la respuesta de Apple. El 1 de marzo, un grupo de empresas entre las que se encuentra Spotify se dirigió a la Comisión Europeadiciendo que el intento de Apple de cumplir con DMA «parece diseñado para mantener e incluso amplificar la explotación por parte de Apple de su dominio sobre los desarrolladores de aplicaciones».
El DMA multa a Apple con 1.950 millones de dólares el 4 de marzo específicamente por la protesta iniciada por Spotify respecto a cómo Apple promociona su propio servicio de música, informó AP. Manzana planea apelar la multa.
Acciones de Google para el cumplimiento de DMA
Alguno cambios significativos en los productos y servicios de Google se anunciaron el 5 de marzo. Estos cambios incluyen:
- Eliminación de algunos widgets de la Búsqueda de Google, como Google Flights, para permitir un mayor acceso a empresas individuales.
- Nuevas configuraciones para elegir cómo se comparten los datos entre diferentes servicios de Google.
- “Pantallas de elección” para Android y Chrome para animar al usuario a elegir su motor de búsqueda o navegador preferido.
Android ya permite tiendas de aplicaciones de terceros y carga lateral, algo que la DMA ha obligado a Apple a hacer con su AppStore.
El 6 de marzo, Google lanzó una función que permite a los desarrolladores de aplicaciones distribuidas a través de Google Play Store guiar a los usuarios en el Espacio Económico Europeo fuera de la aplicación, incluso para promociones publicitarias, visitar otras tiendas de aplicaciones o visitar el sitio web del desarrollador.
Los desarrolladores que se inscriban en el programa de ofertas externas de Google pagarán dos tarifas durante los dos primeros años:
- Una tarifa de adquisición inicial del 5% para suscripciones con renovación automática y del 10% para otras ofertas.
- Una tarifa de servicios continuos del 7 % para suscripciones con renovación automática y del 17 % para otras ofertas.
Pasos para cumplir con DMA de Meta, Amazon, ByteDance
El impacto de la DMA en la industria y los clientes
Todavía es demasiado pronto para decir cuál será el impacto más significativo de la DMA en la industria y los clientes.
«Para que la DMA tenga éxito, la evaluación de la aplicación y el cumplimiento debe ser proporcionada e imparcial, teniendo en cuenta las diferencias significativas entre los guardianes, así como cómo funcionan estos servicios en la realidad», escribió Daniel Friedlaender, vicepresidente senior y director de Europe’s Computer. y la Asociación de la Industria de las Comunicaciones, en un declaración.
“Simplemente no existen soluciones únicas para el cumplimiento de DMA”, afirmó Friedlaender. “La Comisión debe permitir que las empresas tecnológicas sigan diferenciándose de las demás. De lo contrario, los servicios en línea podrían verse obligados a parecerse más o a abandonar características que los diferencian de sus competidores”.
