LinkedIn (la plataforma social dirigida al mundo laboral) ha comenzado silenciosamente a probar otra forma de aumentar sus ingresos, esta vez con un nuevo servicio para pequeñas y medianas empresas. TechCrunch se enteró y confirmó que está trabajando en un nuevo Página de empresa premium de LinkedIn suscripción, que, por tarifas que parecen tan elevadas como $ 99 al mes, incluirá inteligencia artificial para escribir contenido y nuevas herramientas para aumentar el número de seguidores, entre otras características para mejorar los perfiles de la empresa que las utiliza.
La medida es significativa porque subraya cómo LinkedIn, propiedad de Microsoft, continúa diversificando su modelo de negocios, al mismo tiempo que intenta volverse más útil en general. Durante años, LinkedIn ha sido el blanco de muchas bromas sobre cómo puede parecer un pozo negro de autopromoción descarada o (lo que indica una risa nerviosa) espeluznante cuando te das cuenta de la cantidad de datos que puede recopilar sobre lo que haces allí.
Pero como otros han señaladoLinkedIn tiene una excelente oportunidad en este momento. Con tantos cambios en marcha en otras plataformas sociales y motores de búsqueda, donde la publicidad y otros algoritmos dictan lo que los usuarios descubren y la desinformación se desenfrena, LinkedIn ha estado buscando crear un espacio más seguro, un lugar para tener un perfil social de registro para los usuarios. profesionales y prosumidores que existen.
LinkedIn silenciosamente comenzó a publicar información que describe su nueva página de empresa Premium hace seis días. Las publicaciones casi no recibieron ninguna atención, pero nos topamos con ellas nosotros mismos, y parece una el consultor de marketing también lo hizo. Ahora, LinkedIn ha confirmado los detalles a TechCrunch.
“Siempre estamos explorando nuevas formas de mejorar la experiencia de nuestros clientes y ayudarlos a lograr sus objetivos comerciales. Actualmente, estamos probando una nueva oferta con clientes de pequeñas y medianas empresas, llamada Página de empresa Premium, que está diseñada para ayudarlos a atraer clientes, generar credibilidad y destacarse ante su audiencia. Esperamos compartir más pronto”, dijo Suzi Owens, directora senior de comunicaciones de LinkedIn, en un comunicado.
El precio de las páginas premium de la empresa no se revela de inmediato, pero parece que los administradores de las páginas que son elegibles pueden verlo. Este consultor de marketing señala que las tarifas comienzan en $99,99 por mes por página, reduciéndose a $839,88 por página para una suscripción anual.
Esta nueva página premium de empresa es la última de una lista creciente de ofertas premium que LinkedIn ha creado para organizaciones en la plataforma, reflejando los diferentes niveles de uso y precios que ha creado para individuos y reclutadores que utilizan la plataforma.
Otros niveles centrados en los negocios incluyen Premium Career para personas en busca de empleo, Premium Business para inteligencia empresarial, Sales Navigator para equipos de ventas, niveles Recruiter para buscar y contratar talentos y LinkedIn Learning para el desarrollo profesional.
En conjunto, los servicios Premium son un gran negocio para la empresa. En marzo, la empresa anunció que las suscripciones de usuarios Premium creció un 25 % año tras año hasta alcanzar los 1.700 millones de dólares en 2023. En total, la empresa ganó 15.000 millones de dólares ese año, de los cuales 7.000 millones de dólares correspondieron a su negocio de contratación.
La suscripción Premium a la página de empresa en algunos aspectos te resultará muy familiar, ya que aprovecha las conocidas mecánicas de LinkedIn.
Los administradores de las páginas pueden revisar visitantes recientes – si esos visitantes no han desactivado la configuración de privacidad, claro está. (Recordatorio de servicio público: está activado de forma predeterminada). Esto se puede utilizar para invitar posteriormente a los visitantes a seguir la página, independientemente de su grado de conexión (lo que anteriormente hubiera sido imposible para los visitantes ocasionales que aún no están conectados dentro de un grado de la empresa). Los administradores también pueden crear botones de «llamado a la acción» con detalles de contacto o sitio web que se muestran de manera destacada en la parte superior de la página. Los testimonios, que LinkedIn realmente ha promocionado como una característica en las páginas de perfil de las personas, también reciben un impulso aquí: los administradores pueden mostrarlos de manera destacada en la parte superior de sus páginas premium.
Mientras tanto, la ayuda de escritura de IA se convierte en una de las últimas formas en que LinkedIn está tejiendo más asistencia de IA en la plataforma, algo que comenzó a introducir el año pasadoaprovechando los vínculos de Microsoft con OpenAI.
Por último, pero no menos importante, LinkedIn es un gran proveedor de verificación últimamente, y aquí también una página puede obtener una insignia dorada con una suscripción premium.
