Gran parte de la angustia sobre las redes sociales gira en torno a cómo manejan sus datos personales. Venden su atención a los anunciantes. Venden su actividad, tendencias e intereses en línea a personas que quieren venderle productos. Personalmente, esto no me molesta, porque prefiero anuncios de cosas que me interesan a anuncios de cosas que nunca compraré, pero su kilometraje puede variar. Lo entiendo.
Reservo mi indignación por algo en lo que quizás usted haya pensado poco. Lo que realmente me atrapa es que nosotros hacer todo el trabajo, pero ellos ganar todo el dinero.
Se dice de las redes sociales que si no pagas por el producto, entonces tú eres el producto. Como se señaló, venden su información a los anunciantes. Pero, por supuesto, la publicidad sólo es efectiva si realmente visitas el sitio de redes sociales.
Somos el Mundo
Y cuando lo piensas, vienes al sitio no para ver lo que Twitter, Facebook o Instagram han producido, sino lo que todos nosotros hemos producido para ellos. Somos nosotros los que escribimos publicaciones inteligentes, mostramos las fotografías de nuestros gatos y niños y compartimos nuestras puntuaciones de Wordle. Nuestros amigos y seguidores visitan el sitio para ver nuestras publicaciones y también ver algunos anuncios. Nosotros producimos el valor real del sitio y las empresas de redes sociales se quedan con el dinero.
No sólo producimos contenido excelente y hacemos el trabajo de conseguir seguidores, sino que los sitios de redes sociales realmente controlan todo eso. Si trabajo duro para escribir muchos tweets ingeniosos e interesantes y conseguir un gran grupo de seguidores, Elon Musk puede, por capricho, arrebatarme todo eso. Puede banearme por algo que digo que no le gusta y no hay nada que pueda hacer al respecto. Me quedo afuera en el frío.
Incluso si Elon Musk no me presta ninguna atención, no puedo simplemente recoger mi contenido y mi lista de suscriptores e ir a otra parte. Si quiero comunicarme con mi base de fans fuera de Twitter, no tengo ninguna suerte. Twitter me tiene atrapado.
Los influencers de las redes sociales ganan dinero. La mayoría de las empresas de redes sociales pagan a un pequeño número de productores de contenidos, pero es una miseria en relación con las fortunas que las empresas ganan con el contenido que producimos. Generalmente, un pequeño porcentaje de las personas que hacen valiosas las redes sociales ganan dinero con su contenido popular, pero la tasa de aceptación (el porcentaje de ingresos generados que termina en las arcas de la plataforma) supera con creces el 90%. Incluso YouTube, mejor conocido por sus productores de contenidos pagos, tiene una tasa de aceptación que generalmente se cree que supera el 60%.
Nosotros hacemos todo el trabajo y ellos ganan todo el dinero.
Sea dueño de su trabajo
Es por eso que sitios como Substack están atrayendo a productores de contenido. Substack puede parecer un lugar más que te encierra, pero en realidad no lo es. Los escritores de Substack utilizan los protocolos de Internet simples pero ubicuos y totalmente abiertos de SMTP y POP, también conocidos como correo electrónico.
Los productores de contenido pueden controlar su lista de correo electrónico y utilizarla como quieran. El contenido que producen termina en la bandeja de entrada de su correo electrónico, algo sobre lo que nadie más tiene ningún control. La tasa de aceptación de Substack es de un modesto 10%, dejando el resto para las personas que, ya sabes, realmente hacen el trabajo.
Por unos modestos 5 dólares al mes, no se necesitan muchos suscriptores para que un escritor se gane bien la vida. Y los fanáticos a menudo se complacen en pagar por el contenido, sabiendo que la mayor parte no va a un señor corporativo, sino directamente a la persona que realmente produce el contenido.
Por lo tanto, no es ningún misterio por qué muchos productores de contenido han abandonado las plataformas que ganan dinero con sus habilidades y talentos por un lugar donde pueden controlar todo el proceso y ganar la mayor parte del dinero.
Y esta es una tendencia que creo que continuará. Actualmente, las redes sociales están controladas por grandes corporaciones, y nuestro acceso a ellas está controlado, literalmente, por un puñado de hombres ricos. Pero no tiene por qué ser así. Substack es simplemente un paso en esa dirección.
Copyright © 2024 IDG Communications, Inc.