Algo que espero con impaciencia: El requisito de que los sitios web obtengan el consentimiento de los visitantes para utilizar cookies ha dado a los usuarios más control sobre sus datos cuando navegan. Sin embargo, esto ha dado lugar a interminables y molestos carteles de «permiso de cookies» que se ven en la mayoría de los sitios web. Al reconocer este problema, las autoridades de la UE están considerando revisar estos requisitos, aunque el resultado puede depender del cumplimiento de las principales plataformas.
El Comisario de Justicia de la Unión Europea, Didier Reynders, recientemente dijo El periódico alemán Welt am Sonntag afirma que la Comisión Europea es consciente de lo molestos que se han vuelto los carteles de consentimiento de cookies y está discutiendo una solución. Dijo que aunque los sitios web ya no pueden activar cookies sin informar a los usuarios sobre ellas, la estipulación no debería convertir la navegación web en una tarea agotadora.
La mayoría de los visitantes de sitios web en los últimos años han encontrado pancartas o ventanas emergentes que solicitan permiso para varios tipos de cookies, incluidas las esenciales para la funcionalidad básica del sitio, cookies publicitarias y otras. Afortunadamente, muchos sitios ofrecen una opción sencilla entre aceptar todas las cookies o bloquear todas las que no sean esenciales. Sin embargo, numerosos sitios requieren múltiples clics para rechazar las cookies, lo que a menudo tienta a los visitantes a optar por el botón «permitir todas» por conveniencia.
Estos banners se muestran para cumplir con las regulaciones de privacidad GDPR implementadas por la UE en 2018. Reynders mencionó que la comisión tiene como objetivo aliviar la «fatiga de las cookies» al tiempo que garantiza que los usuarios comprendan los mecanismos de publicidad en línea y tomen decisiones informadas sobre sus datos. Una solución propuesta es exigir que los sitios web recuerden las preferencias de los visitantes, presentando así el formulario de consentimiento sólo una vez al año.
La comisión aspira a que grandes plataformas como Meta, X y otras se comprometan voluntariamente a un «compromiso de cookies». Este compromiso implicaría proporcionar información transparente sobre el uso de cookies y evitar molestias a los usuarios. Se espera que los sitios web más pequeños emulen este enfoque.
Equilibrar la privacidad de los datos con las necesidades publicitarias no es exclusivo de los reguladores. Google ha estado trabajando para que Chrome deje de usar cookies. Innovaciones como Trust Tokens y Privacy Sandboxes están diseñadas para ofrecer a los anunciantes información limitada de los clientes y al mismo tiempo salvaguardar los datos personales. Sin embargo, existe la preocupación de que Google pueda aprovechar estos sistemas para limitar las funcionalidades del navegador, como las extensiones. Google planea eliminarse progresivamente cookies de terceros este mes.
El desafío de Google es encontrar este equilibrio, ya que la publicidad es vital para su modelo de negocio. Por el contrario, empresas como Mozilla y Apple, que no dependen en gran medida de los ingresos publicitarios, han tomado medidas más decisivas contra las cookies publicitarias.