Google ha confirmado que se filtraron las 2.500 páginas de documentos internos el lunes, que detalla cómo funciona su algoritmo de búsqueda en Internet, son genuinos, como reportado por El borde Miércoles por la noche y confirmado a CNET.
La filtración masiva de documentación API parece confirmar lo que los expertos en optimización de motores de búsqueda habían estado especulando durante años, a pesar de que a menudo esa especulación negado por Google. Por ejemplo, esta documentación filtrada parece indicar que la tasa de clics afecta la clasificación, que los subdominios tienen sus propias clasificaciones, que los sitios web más nuevos se colocan en una «zona de pruebas» separada hasta que comienzan a tener una clasificación más alta en la Búsqueda y que la antigüedad de un dominio es una consideración en la clasificación.
Los documentos se filtraron por primera vez al experto en SEO Rand Fishkin, cofundador de SparkToro y Snack Bar Studio, por Erfan Azimi, CEO de EA Eagle Digital, una agencia de marketing digital. También se filtraron documentos a Mike King de iPullRank.
Para ser justos, todavía no está claro qué tan útil es esta información filtrada en la actualidad. Estas maquinaciones internas del algoritmo de búsqueda de Google podrían estar desactualizadas a estas alturas o es posible que estos puntos de datos hayan sido recopilados pero nunca utilizados. Google también tiende a modificar su algoritmo de búsqueda de forma regular. Aún así, es una rara mirada detrás de la cortina del negocio principal de Google.
«Advertimos contra hacer suposiciones inexactas sobre la Búsqueda basadas en información fuera de contexto, desactualizada o incompleta», dijo el portavoz de Google, Davis Thompson, en un comunicado. Google sostiene que ha compartido información sobre cómo funciona la Búsqueda en el pasado y al mismo tiempo garantiza que protege la «integridad de nuestros resultados contra la manipulación».
Google es el actor más dominante en la búsqueda en línea, con más del 90% de participación de mercado. Su dominio es objeto de una constante Demanda del Departamento de Justicia de EE. UU. contra la empresa, alegando que mantiene un monopolio. Dado que Google es la principal vía hacia Internet para casi todas las computadoras, iPhone y dispositivos Android, le da a la empresa un tremendo poder sobre cómo se consume la información. Los anuncios vendidos en los resultados de búsqueda también son el principal generador de ingresos de la empresa. El año pasado, Google generó 175.000 millones de dólares en ingresos sólo gracias a la Búsqueda. Dada la cantidad de dinero en la búsqueda en línea, ha nacido un industria de 68 mil millones de dólares de empresas y expertos en SEO que intentan jugar o predecir la forma en que se comportará el algoritmo de búsqueda de Google.
Google ha librado una batalla constante con los sitios que llenan los resultados de búsqueda con contenido de baja calidad sólo para recibir clics en los anuncios fácilmente. Es por eso que Google no publica detalles transparentes sobre cómo funciona su algoritmo de búsqueda, o de lo contrario los malos actores sólo se aprovecharían de él. Los editores, blogs y otros sitios pequeños que sí crean buen contenido están atrapados en esta lucha. El problema del sitio de spam El contenido generado por IA solo empeora la situación.
Los cambios en el algoritmo de búsqueda de Google en septiembre pasado, llamados Actualización de contenido útil, ha sido devastador para muchos sitios más pequeños como casa fresca y retrododolos cuales han detallado el impacto de las decisiones de Google.