Presidente Joe Biden La campaña de reelección está incorporando personal en el ámbito digital, con cuatro contrataciones clave antes de las elecciones primarias del Súper Martes.
El domingo, la campaña nombró a Ryan Thompson director de movilización y a Kate Conway directora creativa. Cat Stern fue nombrada directora de persuasión digital y Clarke Humphrey será nombrada asesora senior de persuasión digital. Un portavoz de Biden dijo a WIRED que Stern, ex vicepresidente de medios pagos de la firma de marketing demócrata Authentic, dirigirá un programa de anuncios digitales junto con Humphrey, quien también trabajará con su red de personas influyentes. Humphrey anteriormente se desempeñó como director digital de la Casa Blanca para la administración Biden. Respuesta al Covid-19 equipo. El programa de la pareja estará «centrado en pruebas creativas y en estar en más lugares que nunca».
«Estoy encantado de incorporar a cuatro agentes digitales experimentados ahora que nos acercamos a las elecciones generales», dijo Rob Flaherty, subdirector de campaña de Biden, en una declaración a WIRED. «Este es un equipo que no sólo entiende cómo llegar a los votantes en un clima más personalizado y más en línea que nunca; son algunos de los principales arquitectos de las tácticas de vanguardia necesarias para ganar esta elección».
El anuncio se produce cuando la campaña de Biden está cambiando su enfoque hacia cómo llegar a más votantes en línea durante todo el ciclo de las elecciones generales. Durante el Super Bowl de enero, el equipo de Biden lanzó una cuenta de TikTok a pesar de que los legisladores temen que la aplicación pueda ser utilizado por el gobierno chino espiar a ciudadanos estadounidenses. A principios de este año, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, dijo que la aplicación llega más de 170 millones de estadounidensesincluidos muchos votantes jóvenes que apoyaron a Biden en 2020.
«Estamos en una nueva fase de la campaña en la que la gente está sintonizando y queremos asegurarnos de llegar a la gente en tantos lugares como sea posible», dijo Flaherty a WIRED sobre el decisión de unirse a TikTok en febrero.
Flaherty, quien anteriormente se desempeñó como director digital de la Casa Blanca, fue nombrado subdirector de campaña en agosto. Thompson fue anteriormente director digital del Comité de Campaña Demócrata del Congreso, donde en 2018 administró un presupuesto de creación de listas de correo electrónico de 15 millones de dólares que finalmente recaudó más de 106 millones de dólares. Conway también trabajó en DCCC, donde, como directora creativa, formó su equipo creativo interno.
Durante los últimos cuatro años, la campaña de Biden ha realizado importantes inversiones en lo digital. Desde la toma de posesión de Biden, su equipo ha establecido relaciones con docenas de personas influyentes en las redes sociales en plataformas como Instagram y TikTok para difundir el mensaje del presidente en línea. La administración ha llegado tan lejos como celebración de reuniones informativas con creadores sobre temas apremiantes como la invasión rusa de Ucrania. En diciembre, la Casa Blanca celebró iEs la primera fiesta navideña. para creadores de contenido político.
Si bien los votantes jóvenes apoyaron abrumadoramente a Biden en las últimas elecciones presidenciales, su apoyo ha ido disminuyendo. según encuestas recientes. La inversión continua de la campaña en su trabajo digital será fundamental para volver a atraer a estos votantes con quienes Biden está perdiendo el favor.
