Pensaste que la batalla de rap más candente del verano era entre Kendrick Lamar y Drake. Te equivocaste. Es entre Canva y un CIO empresarial.
En su Canva Crear evento la semana pasada, Canva dio a conocer su nuevas ofertas empresariales. Pero pocas personas estarían hablando de eso si no fuera por una inesperada batalla de rap que tuvo lugar a los 45 minutos de la presentación.
Roger Coles, un creador de contenido de diseño gráfico, sube al escenario, enmarcado por un equipo de bailarines. Mientras un bailarín da una voltereta hacia atrás por el escenario, Coles se pavonea hacia adelante para comenzar su rap, que se presenta como un resumen de todo lo que aprendimos en la presentación, ¡pero espera! ¡Se acerca un retador!
«¡Espere señor!» dice una mujer que sale de la multitud, micrófono en mano, luciendo un poco más profesional que todos los demás con su traje azul marino. Ella interpreta a una CIO preocupada de una gran empresa, que duda de que Canva pueda cumplir con sus ofertas de seguridad.
“¿Registros, SCIM, SSO? ¿Realmente puedes decirme que hay mucho control? ella rapea, mientras una gran pantalla detrás de ella anima cada palabra.
Coles responde: «Incluso puedes gestionar las licencias automatizadas, el cumplimiento y la privacidad».
«Puedo verlo, pero ¿es probable que integres todos nuestros sistemas fácilmente?»
«En realidad, de hecho, verás, podemos integrarlos a todos, incluso a Slack, ¡créelo!»
A estas alturas, la CIO ha abandonado su papel de cascarrabias corporativa, sonriendo y bailando en sincronía con Coles. Pronto, se unen para el coro: “Me has abierto los ojos/con Canva Enterprise”.
Por supuesto, la gente en las redes sociales inmediatamente hizo el ridículo con el rap. ¿Qué actuación de rap ha utilizado alguna vez términos como SSO y API?
«Esta es la mierda más vergonzosa que he visto en toda mi carrera». dicho Alex Cohen, fundador de una startup, en una publicación X con casi 9 millones de visitas.
Algunos lo compararon con el programa satírico de HBO “Silicon Valley” o el “L al OG”canción de “Succession”.
Pero para Canva, ese era el punto. El software empresarial es intrínsecamente aburrido, así que ¿por qué no darle vida?
«Decidimos ser nosotros mismos, hacer algo diferente y no tomarnos demasiado en serio», dijo el fundador y director de operaciones de Canva, Cliff Obrecht. escribió en Linkedin. «Personas con odio van a odiar.»
Un portavoz de Canva dijo a TechCrunch que más de 50 millones de personas vieron la batalla de rap en 48 horas, lo que llevó a un aumento del 2500% en las personas que hablaban de Canva Enterprise en las redes sociales.
Para bien o para mal, debemos tener en cuenta el hecho de que tal vez las empresas de tecnología sigan cayendo en la vergüenza porque es eficaz.
«Una batalla de rap sobre seguridad empresarial puede no ser para todos, pero para el lanzamiento de un software empresarial, ciertamente hizo que todos hablaran», dijo el portavoz a TechCrunch.
Quizás la gente reaccionó tan fuertemente contra la reputación empresarial de Canva porque hemos estado inundados de vergüenza corporativa a lo largo de los años.
Heather Morgan, quien, junto con su marido, se declaró culpable de lavado de más de 4 mil millones de dólares en Bitcoin del intercambio Bitfinex, pluriempleado como un rapero llamado «Razzlekhan.” El año pasado, en la Semana Blockchain de París, el capitalista de riesgo multimillonario Tim Draper cantó una canción sobre Bitcoin, en el que rimaba “Satoshi Nakamoto” con “a token perfecto”. La hermana de Mark Zuckerberg, Randi Zuckerberg, protagonizó una vídeo musical sobre criptografía, que convierte la canción de Twisted Sister «We’re Not Gonna Take It» en el meme criptográfico «We’re All Gonna Make It». En un momento, ella declara: «Carpe su criptodiem».
Es increíble que estas personas opten por hacer esto de forma tan pública, pero hacerlo en privado es aún más extraño. Aprendimos mucho sobre Facebook desde el Filtraciones del denunciante de Frances Haugen, pero entre los documentos incriminatorios sobre la seguridad de los niños, descubrimos algo condenatorio de otra manera: una canción interna sobre beneficios corporativos. Si nunca has visto a nadie rapear sobre planificación familiar y beneficios de fertilidad, ahora tu tienes.
El vídeo de beneficios de Facebook es una cápsula del tiempo. La compañía aún no se llamaba Meta y el video pasa de Zoom a en persona (todos usan una máscara, excepto quien canta), a realidad virtual.
«¡Ahora muevamos esa cosa y saltemos al metaverso!» canta un intérprete, alargando realmente la última nota del «-verso». Mientras se pone los auriculares Quest 2, la cámara se desplaza para mostrar un «¡Gracias trabajadores esenciales!». firmar en el fondo. (Y una vez que saltan al metaverso, por supuesto, los avatares no tienen piernas.)
Esta es sólo una historia reciente de las actuaciones musicales más vergonzosas del mundo de la tecnología. Pero tal vez esperábamos algo diferente de Canva porque no es la típica empresa de Silicon Valley.
La estrategia de Silicon Valley ha sido priorizar crecimiento sobre ganancias, pero como empresa nacida en el ecosistema tecnológico australiano, Canva se volvió rentable antes de recaudar capital de riesgo. Y sí, contraintuitivamente, eso es raro.
“Crecimos en Perth, Australia Occidental, que es la ciudad más aislada del mundo”, Obrecht dijo a TechCrunch hace unos años. «No sabíamos qué era el capital de riesgo».
Puede que Canva no supiera qué era el capital de riesgo cuando se fundó en 2012, pero está lo suficientemente asimilado a la burbuja tecnológica como para abrazar la vergüenza corporativa.
