Instagram dijo hoy que está ampliando su herramienta de mercado para conectar marcas con creadores mediante asociaciones pagas o anuncios en ocho nuevos países. Los nuevos mercados que tendrán acceso a este mercado incluyen Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, India y Brasil.
La empresa empezó por primera vez. probar esta plataforma en los EE. UU. en 2022. Dijo que desde entonces ha incorporado a “miles” de creadores y marcas. El año pasado, la empresa de redes sociales añadió Funciones de API para divulgación de creadores y resúmenes de estructuración; e invitó a las agencias a utilizar la plataforma.
Meta agregó que además de poner la plataforma a disposición de las marcas en estos ocho países, también invitará a las marcas exportadoras chinas a conectarse con creadores fuera de China.
La compañía dijo que durante las próximas semanas invitará tanto a marcas como a creadores a unirse al mercado en estas ocho nuevas regiones. Los especialistas en marketing pueden acercarse a los creadores para solicitar una asociación paga o incluso un anuncio de asociaciónque permite a los anunciantes impulsar el contenido orgánico como anuncios.
Una vez que los creadores se unen a la plataforma a través del panel profesional de la aplicación de Instagram, pueden resaltar su contenido y enumerar marcas e intereses que serían relevantes para ellos.
En el mercado, Meta ayuda a las marcas a encontrar creadores relevantes para una campaña de marketing en particular a través de su algoritmo de aprendizaje automático. Las empresas también pueden buscar creadores manualmente y aplicar filtros (en categorías de creador y audiencia) y experiencia publicitaria para refinar los resultados.
Los creadores verán todas las solicitudes y conversaciones con marcas iniciadas a través del mercado en una nueva carpeta en Instagram llamada «Mensajes de asociación». También pueden revisar los detalles de la campaña de marketing dentro de la aplicación.
A los rivales de Instagram les gusta Quebrar, YouTubey Tik Tok todos ofrecen funcionalidad de mercado de creadores. Además de eso, algunas startups están intentando resolver el problema de conectar marcas con creadores. Respaldado por Accel Catch+Relase ayuda a las marcas a descubrir mejor el contenido bajo licencia. Agentio, que ha recaudado 4,25 millones de dólares en financiación de inversión inicial codirigida por Craft Ventures y AlleyCorp, ha construido una plataforma para organizar el proceso de los YouTubers vendiendo espacios publicitarios en sus videos. Breaker, que tiene como inversores a Marc Benioff, a16z/TxO, ex-CEO de Tik Tok Kevin Mayer, y a RGA Ventures, conecta sellos discográficos y artistas hasta personas influyentes para realizar campañas de promoción.