Heineken, la empresa cervecera, acaba de lanzar un teléfono plegable. Sí, lo leiste bien. El teléfono es una colaboración entre Heineken, una marca de ropa con sede en Boston llamada Bodegay Dispositivos móviles humanos (HMD), uno de los principales fabricantes de «teléfonos tontos».
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Llamado «El teléfono aburrido«, el teléfono plegable de Heineken emana vibraciones nostálgicas de alrededor del año 2000 con una carcasa translúcida y una pantalla QVGA de 2,8 pulgadas. Las imágenes de marketing, que recuerdan hábilmente a las páginas escaneadas físicamente de un El catálogo de Delia., afirma que el teléfono lo llevará a una época en la que «los teléfonos inteligentes no existían». La (falta de) funciones del teléfono es notable, pero es el concepto lo que se comercializa aquí.
La desintoxicación digital es real y la gente lo está cada vez más interesado en degradar lejos de la conectividad permanente de los teléfonos inteligentes y regresando a una «época más simple» en la que los teléfonos eran solo teléfonos. Pero la conciencia de que incluso es posible desinvertir en el estilo de vida de los teléfonos inteligentes es relativamente nueva.
Ahí es donde entran teléfonos como el Boring Phone. Funciona, pero no tiene sentido mirar demasiado de cerca sus especificaciones. Tiene una pequeña cámara de 0,3 megapíxeles, pero no tiene aplicaciones y básicamente sólo funciona para llamar y enviar mensajes de texto. O, como dice Heineken, «sin características. Pero con toneladas de estilo».
Esta tampoco es la primera vez que vemos este tipo de producto telefónico promocional. A principios de este año, HMD anunció planes para lanzar un Barbie teléfono plegableaprovechando el revuelo generado por la película y al mismo tiempo generando conciencia sobre el producto del teléfono tonto.
El teléfono de Heineken, que será presentado en Semana del Diseño de Milán (no es el lugar habitual para anuncios tecnológicos, en caso de que se lo pregunte), lamentablemente no será muy fácil de conseguir. Heineken declaró que el teléfono será «regalado» a quienes deseen «recuperar tiempo de calidad con amigos, familiares y seres queridos». Eso es… vago. Pero también hay un formulario en el Sitio web de teléfono aburrido puede enviarlo para mantenerse informado sobre las actualizaciones.
El plan de misión actual de HMD parece girar en torno a asociaciones como esta: asociarse con marcas conocidas para crear dispositivos experienciales que muestren el concepto de teléfono tonto a través del marketing viral. Bueno, está funcionando: estoy escribiendo sobre ello ahora mismo y, como HMD declaró en un comunicado de prensa A principios de este año, en 2024 se verán varias de estas asociaciones.
Pero ¿cuántas estrategias de marketing necesitamos? Existe una curiosidad y un deseo genuinos por un producto de teléfono tonto, y está creciendo, pero eventualmente necesitará estar anclado en un producto real. Claro, cualquiera puede apagar su iPhone ahora mismo, guardarlo en un cajón e ir a comprar un nuevo teléfono tonto Nokia. Pero esos teléfonos no inspiran un estilo de vida de la misma manera que un iPhone o Samsung galaxia hace.
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Lo que el mercado necesita es un dispositivo post-teléfono inteligente bien diseñado e intencional: un teléfono tonto que capture el deseo de regresar a una época más simple, pero que esté informado por la tecnología moderna y sea práctico para la vida en 2024.
Imagine algo que se ve y se siente como un iPhone (interfaz de usuario suave y táctil, pantalla vibrante) pero que solo tiene capacidades de llamadas, mensajes de texto y correo electrónico y nada más. Por ahora, el concepto sigue siendo un nicho, pero muchos lo seguirán de cerca.