Como ocurre en la mayoría de los casos, la retirada de estos anuncios se produjo a partir de una denuncia. Adfree Cities, un puñado de grupos que intentan eliminar por completo la publicidad de las ciudades, se asociaron con el grupo de campaña del Reino Unido Badvertising para presentar una queja contra los anuncios de Toyota en cuestión. Sus acusaciones afirman que Toyota respalda el uso de vehículos sin tener en cuenta sus efectos nocivos. efecto sobre el medio ambiente.
«Estos anuncios personifican el total desprecio de Toyota por la naturaleza y el clima, al mostrar vehículos enormes y altamente contaminantes que circulan a gran velocidad a través de ríos y praderas silvestres», dijo Veronica Wignall, codirectora de Adfree Cities, según El guardián.
Wignall también alega que, dado que la mayoría de los vehículos se conducen en circunstancias urbanas y rara vez se utilizan mucho fuera de la carretera en el día a día, los anuncios están desconectados de la realidad y promueven innecesariamente la destrucción del medio ambiente. Más del 75% de los SUV y pequeño camión Los registros en el Reino Unido se realizan en áreas urbanas, por lo que parece que este argumento tiene cierta base en la realidad. Parece que eso fue suficiente para que la Agencia de Normas de Publicidad del Reino Unido retirara los anuncios de su publicación.