El año pasado, TikTok lanzó un nuevo sistema de monetización para streamers llamado Programa de creatividad para fomentar vídeos más largos que le permitan vender más anuncios. Ahora, la empresa está implementando ampliamente el plan con un nuevo nombre, el Programa de recompensas para creadoresque sólo paga por vídeos de más de un minuto.
«El programa Creator Rewards continuará recompensando contenido original de alta calidad de más de un minuto de duración con una fórmula de recompensas optimizada centrada en 4 áreas clave: originalidad, duración de la reproducción, valor de búsqueda y participación de la audiencia», escribió la compañía.
TikTok señaló que el contenido más extenso es más lucrativo, ya que “los ingresos totales de los creadores aumentaron en más del 250 por ciento en los últimos 6 meses y el número de creadores que ganan 50.000 dólares cada mes casi se duplicó” desde que comenzó la versión beta.
TikTok también está ampliando sus funciones de suscripción para creadores. Anteriormente, solo los transmisores en vivo podían acceder a ofertas como contenido exclusivo (pago), insignias y emoji personalizados, pero ahora la compañía está ampliando estos beneficios más allá de las transmisiones en vivo.
«En las próximas semanas, los creadores elegibles podrán registrarse para acceder a una nueva forma de fortalecer su comunidad con valor agregado a través de contenido y beneficios exclusivos, al tiempo que brindan a sus comunidades más comprometidas la oportunidad de conectarse aún más profundamente con sus creadores favoritos», escribió TikTok.
El Creator Fund de la empresa, que no tenía requisitos mínimos de duración del vídeo y terminó el año pasado, fue criticado a menudo por sus bajos pagos. El año pasado, el streamer Hank Green compartido que ganó alrededor de 2,5 centavos por cada 1.000 visitas en la plataforma, una fracción de sus ganancias en YouTube y aproximadamente la mitad de lo que ganaba en TikTok antes del fondo.
En comparación, algunos streamers seleccionados adoptaron el Programa de Creatividad beta. Algunos (con números de suscriptores que varían desde medio millón hasta varios millones) recibieron pagos que oscilaron entre miles y casi 100.000 dólares al mes, «un giro total de 180» respecto a lo que vieron en el Creator Fund, según un creador.
Dicho esto, el público no ha estado seguro acerca de los videos más largos. En una encuesta interna de TikTok del año pasado, casi el 50 por ciento de los usuarios dijeron que los videos de más de un minuto de duración eran «estresantes» y un tercio de los usuarios veía videos en línea al doble de velocidad, según un cableado informe de principios de este año.
Cómo pagar a los creadores no es el único desafío de TikTok en este momento. Ayer, un grupo de legisladores estadounidenses introducido un nuevo proyecto de ley que obligaría a la empresa matriz ByteDance a vender TikTok para que la aplicación permanezca en los Estados Unidos.