Google está iniciando pruebas en su navegador Chrome para desactivar cookies de terceros. Según se informa, afecta la recopilación de datos analíticos, los anuncios personalizados en línea y el monitoreo de la navegación. Inicialmente, esta función estará disponible para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, aproximadamente 30 millones de personas, y hay planes para una implementación completa más adelante este año.
Google seleccionará usuarios al azar y les preguntará si quieren «navegar con más privacidad». Google afirma que los cambios son parte de una fase de prueba y planea una implementación completa para eliminar las cookies de terceros a nivel mundial. Sin embargo, algunos anunciantes expresan preocupación por posibles efectos adversos en su industria.
Chrome de Google, el navegador de Internet más popular del mundo, sigue el Los pasos del Safari de Apple y Mozilla Firefox, que ya ofrecen opciones para bloquear cookies de terceros. Anthony Chávez, vicepresidente de Google, describió el enfoque como una eliminación responsable de las cookies de terceros.
A los usuarios que experimenten problemas en sitios que dependen de estas cookies se les pedirá que las vuelvan a habilitar temporalmente. Esta medida se alinea con el compromiso más amplio de Google de mejorar la privacidad en Internet.
Google pretende limitar el seguimiento mediante cookies de terceros y mejorar la privacidad a través de su iniciativa Chrome Privacy Sandbox
Las cookies desempeñan un papel crucial para muchos sitios web, ya que respaldan la publicidad, el análisis y la personalización. Para los anunciantes, las cookies son fundamentales para rastrear las actividades de los usuarios, proporcionar anuncios dirigidos y mejorar la experiencia general del usuario. Sin embargo, Google pretende limitar el seguimiento mediante cookies de terceros y mejorar la privacidad mediante Google Chrome Iniciativa Sandbox de privacidad. Esta iniciativa tiene como objetivo eliminar gradualmente las cookies de terceros a nivel mundial en la segunda mitad de 2024. Sin embargo, el plan está pendiente de la aprobación de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, que abordará cualquier problema de competencia restante.
Mientras Google destaca su compromiso con la privacidad de los usuariosLos críticos, especialmente en el sector publicitario, argumentan que los cambios benefician principalmente a Google. Phil Duffield, vicepresidente de The Trade Desk en el Reino Unido, sugiere que la solución de Google, Chrome Privacy Sandbox, sólo puede beneficiar a Google y pide soluciones que protejan la privacidad del consumidor sin obstaculizar los ingresos de los editores.
La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido conserva la autoridad para bloquear los planes de Google si determina un daño potencial a otras empresas. A medida que Google comienza a probar la protección de seguimiento, las preocupaciones sobre el impacto en los anunciantes y el ecosistema digital en general se vuelven persistentes.