Google está adaptando su motor de búsqueda a filtrar sitios web llenos de spam destinado a jugar con el sistema y llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda. El objetivo es elevar el contenido original por encima de las páginas web que parecen estar diseñadas para motores de búsqueda y no para personas.
Además de actualizar su algoritmo de búsqueda para mejorar la calidad de los sitios, Google está cambiando sus políticas de spam para mantener los sitios «reutilizados como depósitos de spam» fuera de sus resultados de búsqueda. Quiere filtrar una nueva ola de sitios zombies — sitios web que alguna vez desaparecieron y que han resucitado y ahora cojean junto con contenido genérico generado por IA.
En una publicación de blog del martes, Google dijo que estos nuevos ajustes reducirán la cantidad de contenido no original y de baja calidad en sus resultados de búsqueda en un 40%.
En el radar de Google hay malos actores que utilizan sistemas automatizados, incluidos generadores de inteligencia artificial, para crear contenido que parece responder consultas de búsqueda específicas pero no proporciona información significativa, lo que frustra a los usuarios de búsqueda, según Google.
El gigante tecnológico dijo que también está persiguiendo sitios web de buena reputación que alojan contenido de baja calidad de terceros. Este tipo de abuso tiene como objetivo aprovechar el buen nombre del sitio para lograr que el contenido de terceros tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. En estos casos, los lectores pueden ser engañados para que lean un artículo de baja calidad de lo que parece ser una fuente de información confiable. Google está dando una advertencia a los sitios web ahora y dijo que comenzará a imponer la clasificación de los sitios de buena reputación el 5 de mayo.
Google lleva mucho tiempo librando una guerra contra las personas que intentan engañar a su sistema y sacar provecho de sitios de baja calidad y llenos de publicidad. Estos sitios utilizan técnicas de optimización de motores de búsqueda, o SEO, para inflar artificialmente el valor de sus páginas web y obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google. El objetivo de estos actores no es necesariamente responder las preguntas que hace la gente, sino obtener clics para monetización.
Esto ha llevado a una degradación en la búsqueda, con algunas personas lamentando el colapso de los resultados de Google. A estudio reciente descubrió que ahora es más probable que los resultados de la Búsqueda de Google incluyan texto de menor calidad con SEO agresivo, monetización y marketing de afiliación. Los investigadores advirtieron que los resultados de búsqueda solo empeorarán a medida que prolifere el spam generado por IA. Para evitar el spam, la gente, por ejemplo, ha estado modificando sus consultas con la palabra «reddit» después de una pregunta para ayudar a filtrar resultados escritos por humanos más relevantes.
Google, que hace la mayor parte de sus ingresos provienen de anuncios colocados en resultados de búsquedanecesita encontrar una manera de mejorar su proceso, especialmente a medida que la gente comienza a mirar más hacia motores de inteligencia artificial como ChatGPT para responder preguntas directamente, en lugar de tener que desplazarse por una lista de enlaces azules.
Google no respondió de inmediato a una solicitud de más comentarios.