Edgar Cervantes / Autoridad Android
TL;DR
- Un nuevo informe de la UE sugiere que el 80% de los influencers no informan cada vez que publican contenido patrocinado o «sponcon».
- El informe examinó a 576 personas influyentes y encontró que el 97% publicaba publicidad, pero sólo el 20% lo reportaba de manera confiable como publicidad.
- Además, 119 personas influyentes en el estudio promovieron actividades nocivas o peligrosas.
A veces, asumimos que algo es cierto basándonos simplemente en existir en el mundo, pero siempre es útil realizar un estudio oficial para probar nuestras suposiciones. Por ejemplo, todos los que leen esto probablemente asumen que las personas influyentes en las redes sociales y YouTube Mienten mucho sobre el propósito de algunos de los contenidos que crean, pero ahora hay un informe oficial que lo demuestra.
Por Reuters, un estudio realizado en la UE sugiere que cuatro de cada cinco influencers no divulgan contenido patrocinado, comúnmente conocido como “sponcon”. En la UE (y en los Estados Unidos), es ilegal aceptar dinero por crear contenido sin divulgarlo como publicidad. El estudio analizó a 576 personas influyentes y descubrió que casi todos (97%) publicaban anuncios patrocinados, pero el 80% no revelaba ese contenido como anuncios pagados.
El estudio no reveló las identidades de los influencers. Sin embargo, la Comisión Europea sí confirmó que investigará 358 de ellos de manera más exhaustiva y emitirá citaciones si es necesario.
Para empeorar aún más las cosas, el estudio encontró que 119 de los influencers también promovían actividades nocivas o peligrosas. Estos incluían consumo de alcohol, tratamientos médicos y asesoramiento financiero inestable.
«Las prácticas de marketing problemáticas ilustran la importancia de contar con una legislación moderna y sólida que sea adecuada para garantizar la equidad digital para los consumidores en línea», dijo la Comisión.
El problema aquí, por supuesto, es la falta de cumplimiento. Los gobiernos pueden redactar todo tipo de leyes exigiendo que los influencers sigan pautas éticas, pero eso no significa nada si no hay una manera eficiente de descubrir y castigar a quienes infringen las reglas. Hasta que eso suceda, corresponde a los consumidores comprender que existe una probabilidad muy, muy alta de que el influencer que estás mirando no te esté diciendo que es simplemente un portavoz pagado de una marca.
