¡¿Qué carajo?! ¿Recuerdas la parte de Star Wars cuando Obi-Wan Kenobi le entrega a Luke una cerveza recién sacada del refrigerador? ¿Qué tal la parte de El retorno del Jedi cuando el Emperador Palpatine usa la Fuerza para poner una lata en su mano mientras los Skywalkers miran con asombro? Si vio estas películas en la televisión chilena alrededor de 2003, las escenas pueden resultarle familiares.
Hace unos 20 años la trilogía original de Star Wars se transmitió por primera vez por televisión en Chile. Pero había algo claramente diferente en estas películas: presentaban anuncios de cerveza insertados directamente en las películas.
Windy, usuario de X/Twitter, explica que para evitar cortes de las películas en las pausas comerciales, los comerciales se intercalaron en las escenas. El de Star Wars en el que Kenobi le dice a Luke «tu padre quería que tuvieras esto cuando fueras mayor» antes de sacar una botella de Cerveza Cristal del refrigerador es particularmente inspirador.
Hoy aprendí que Chile incorporó comerciales a Star Wars. ¡Cerveza Crystal! 🤣 https://t.co/QCiJV374NW
– F. Eiji Marinas (@hyp36rmax) 4 de marzo de 2024
Otras escenas incluyen a Obi-Wan tomando una fría mientras se supone que debe apagar el rayo tractor de la Estrella de la Muerte y, en El Retorno del Jedi, el Emperador usa sus poderes de fuerza para cargarse. También vemos a Luke tomando un descanso del entrenamiento con Yoda durante El Imperio Contraataca para abrir una lata.
Palpatine tienes que parar. Fumas demasiado fuerte. Tu botín es demasiado diferente. Tu perra es una lástima. Te matarán pic.twitter.com/rAbW8xUawQ
– Windy ð¸ (@heyitswindy) 2 de marzo de 2024
Los comerciales de Cerveza Cristal aparecieron por primera vez en la película original de Star Wars durante una proyección en diciembre de 2003 en el canal 13 de Chile. Gizmodo notas que la campaña ganó el máximo premio en la categoría de medios en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes de 2004.
El alcoholismo es fuerte en mi familia. Mi padre lo tiene. Lo tengo. Y mi hermana lo tiene. pic.twitter.com/FuMUeAiNX5
– Windy ð¸ (@heyitswindy) 2 de marzo de 2024
Una persona que ciertamente no estaba contenta con la campaña fue George Lucas, el creador de Star Wars. Presentó una queja ante el Consejo Chileno de Autorregulación y Ética Publicitaria en 2004, argumentando que los cambios sugerían un vínculo oficial entre las películas y Cerveza Cristal.
Alrededor del año 2003 en Chile, cuando la trilogía original de Star Wars comenzó a transmitirse por televisión allí, hicieron esta cosa curiosa para evitar cortes comerciales. Ellos mismos unieron los comerciales a las películas. Aquí está uno de ellos, con el doblaje en inglés agregado. pic.twitter.com/wC7N2vPNvv
– Windy ð¸ (@heyitswindy) 2 de marzo de 2024
Lucas ganó el caso y se aseguró de que las versiones editadas de las películas nunca más se transmitieran. Sin embargo, Channel 13 y Cerveza Cristal se asociaron en más campañas ese mismo año, insertando anuncios de cerveza en American Beauty, Notting Hill y Gladiator.
