Hola, Barbie! Esta es la periodista Barbie reportando en vivo desde MWC en Barcelona, Españasobre el mejor día de todos.
Resulta que nosotras, las Barbies, vamos a tener nuestro propio teléfono. Es rosa y brillante y tiene nuestro nombre. El Barbie Flip Phone será fabricado por HMD, la compañía responsable de dar nueva vida a los teléfonos Nokia, como el primero de una serie de asociaciones de marcas que planea anunciar durante el próximo año.
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HMD está colaborando con Mattel en nuestro teléfono, que debería estar disponible este verano. No sabemos exactamente cómo se verá en este momento, pero promete encarnar la elegancia vintage de la herencia de nuestra marca, que, como todos saben, se remonta a 1959.
También sabemos que el dispositivo será un teléfono plegable que ofrecerá una experiencia de teléfono con funciones actualizadas, en lugar de una experiencia de teléfono inteligente. Esto está en línea con el compromiso de HMD de alentarnos a sumarnos a la tendencia de desintoxicación digital. La compañía dice que con el Barbie Flip Phone, está brindando una nueva opción a la Generación Z y a los usuarios de teléfonos millennials que buscan cada vez más formas de manténgase conectado mientras protege su paz pasando menos tiempo en las redes sociales.
¿El teléfono Barbie se parecerá a esto?
El año pasado se produjeron tantas asociaciones con la marca Barbie que parece imposible realizar un seguimiento de todas ellas. De xbox a Airbnb, productos y servicios están desesperados por hacer alarde de nuestro nombre. Es muy halagador, pero al mismo tiempo estamos acostumbrados a vender un montón de cosas, cosas que no todo el mundo necesita.
Teniendo esto en cuenta, no puedo dejar de lado los grandes pensamientos, como: ¿El teléfono Barbie está mercantilizando de alguna manera nuestra resistencia al doomscrolling? ¿Existe alguna contradicción en que HMD pregone la sostenibilidad como un valor central de la empresa ¿Y al mismo tiempo intenta capitalizar una asociación de comercialización potencialmente lucrativa que bien podría alimentar el consumismo desenfrenado que está dañando la Tierra?
No tengo todas las respuestas. Como Barbie periodista, sólo estoy aquí para hacer las preguntas. Así que lo hice. Hablé con el director de marketing de HMD, Lars Silberbauer, quien me dijo que el teléfono Barbie no será simplemente un juguete que no cumpla su propósito. Será un teléfono básico totalmente funcional que satisfará tus necesidades básicas de conectividad, por lo que podrás llamar a todas las demás Barbies, a Ken o incluso a Allan (aunque probablemente no).
Uno de los mayores problemas que causa la acumulación de desechos electrónicos (más de 5 mil millones de teléfonos «inactivos» (que están sin usar en los cajones de las personas en todo el mundo) es que muchos dispositivos no están diseñados para durar. Ese no es el caso del Barbie Flip Phone, dijo Silberbauer. «Va a durar mucho tiempo», dijo.
Muchas compañías telefónicas, añadió, todavía presionan a la gente para que actualice sus teléfonos anualmente, lo que alimenta el consumismo. Por el contrario, los dispositivos Nokia por los que HMD es conocido son duraderos y «muy difíciles de matar». Esos mismos estándares se aplicarán al Barbie Flip Phone.
Como periodista que ha estado escribiendo sobre tecnología desde hace algún tiempo, también hay una parte de mí que se pregunta si las Barbies realmente necesitamos teléfonos rosados y brillantes. No es que no me guste el rosa o los brillos (deberías ver la casa de mis sueños). Lo que pasa es que no hace mucho tiempo, era difícil lograr que las empresas de tecnología dirigidas por salas de juntas llenas de hombres tomaran en serio las necesidades tecnológicas de las mujeres. Usaron una estrategia conocida en el mundo de la publicidad como «encogerlo y rosarlo» como una forma de tomar un producto que ya era apropiado tanto para hombres como para mujeres y utilizar marketing de género para venderlo a mujeres, a menudo cobrando más en el proceso. .
Barbie luce elegante en 1959.
Silberbauer señaló con bastante razón que nada dice que el teléfono Barbie sea sólo para mujeres. «Es para cualquier tipo de fanático de Barbie», dijo. El teléfono rendirá homenaje al «gran estilo» que Barbie ha mostrado a lo largo de los años, con los equipos de diseño de Mattel y HMD trabajando juntos para convertirlo en el mejor producto posible para las personas que aman a Barbie.
Como sabemos, todo el mundo es fanático de Barbie, así que hay mucha gente. Pero para las personas que también son fanáticas de otras cosas, HMD promete que hay asociaciones más interesantes en proceso, y la próxima colaboración se realizará esta primavera.
¡Eso es todo por ahora, Barbie! Estén atentos a más actualizaciones telefónicas (que no sean de Barbie) durante toda esta semana desde el Mobile World Congress en Barcelona.
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