Una patata caliente: Apple tiene una larga historia en la creación de comerciales memorables, desde el icónico anuncio «1984» que presentó la computadora Macintosh hasta la campaña «Consigue una Mac» protagonizada por Justin Long y John Hodgman. Sin embargo, es probable que su nuevo anuncio para el iPad Pro sea recordado por razones equivocadas.
Como era de esperar, Apple Dar rienda suelta El evento incluyó un anuncio del producto expuesto, el iPad Pro. El comercial tiene los altos valores de producción y el estilo que estamos acostumbrados a ver en los anuncios de Apple, pero la forma en que representa la última tableta ha provocado muchas reacciones negativas en línea, incluso por parte de celebridades.
El anuncio, que puede ver arriba, muestra una prensa gigante que desciende lentamente, aplastando una serie de instrumentos musicales, esculturas clásicas, libros, pinturas, juegos, cámaras y más. Cuando se retrae, vemos un iPad Pro dejado en su lugar.
El mensaje de Apple es obviamente que todo lo que se aplasta se puede replicar esencialmente usando un iPad Pro muy delgado: leer libros, hacer música, jugar, mirar televisión, dibujar, etc. El CEO Tim Cook insistió en este punto en X cuando preguntó: «imagina todas las cosas que se utilizarán para crear».
Qué increíble autopropiedad de Apple, jajaja. En un momento en que los artistas, músicos y creativos están más preocupados que nunca de que las empresas de tecnología estén tratando de reducirlos a polvo para obtener ganancias, llega Apple y hace un *anuncio* cuyo mensaje completo es : sí, eso es exactamente lo que estamos haciendo https://t.co/zDnvZ8GPYI
– Brian comerciante (@bcmerchant) 8 de mayo de 2024
Si bien Apple ha utilizado este tipo de mensaje en el pasado, llega en un momento en el que los temores de que la tecnología esté acabando con la creatividad humana y costando empleos han alcanzado su punto máximo.
El actor Hugh Grant fue particularmente mordaz y respondió a la publicación de Cook con: «La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley».
La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
– Hugh Grant (@HackedOffHugh) 8 de mayo de 2024
Justine Bateman, la cineasta y actriz que asesoró a SAG-AFTRA sobre cuestiones de inteligencia artificial, escribió: «En verdad, ¿qué te pasa?»
Más allá de los actores, hay muchos músicos, escritores, artistas y muchas otras profesiones preocupadas por el impacto de la IA en sus medios de vida.
Apple habló extensamente sobre el rendimiento mejorado de la IA del M4 durante su evento Let Loose. El iPad Pro está siendo aclamado como el primer dispositivo de IA real de la compañía antes de lo que probablemente será una WWDC muy centrada en la IA en junio.
No creo haber visto nunca una sola ofensa comercial y que haya desanimado a una base de clientes tanto como este anuncio sobre iPad.
Logra lo contrario de su legendario spot de 1984. Ni siquiera es que sea aburrido o banal. ¿Me hace sentir mal? ¿Desanimado?
– Michael J. Miraflor (@michaelmiraflor) 8 de mayo de 2024
James Kochalka, dibujante de cómics, escritor, animador y músico de rock, destacó la problemática destrucción en el anuncio de Apple. «Definitivamente soy el público objetivo del nuevo iPad Pro, pero este anuncio es sordo e insultante para los artistas de todo tipo. Pensamos en nuestras herramientas con reverencia y respeto, y disfrutamos de un diálogo saludable con ellos. Nuestras herramientas son como Compañeros de confianza en el viaje del arte.»
Según el bbcel anuncio parece haber ofendido particularmente a la gente en Japón, y varios dijeron que «carecía de respeto».
«El acto de destruir herramientas es arrogante y ofensivo para nosotros los japoneses», explicó una persona, mientras que otra dijo que los músicos valoran sus instrumentos «más que la vida misma».
Otros han notado cómo el anuncio contrasta con el famoso anuncio de 1984, en el que Cupertino había tomado el lugar de IBM, su entonces rival, como la megacorporación sin rostro contra la que Apple se estaba rebelando.
Una de las críticas más condenatorias provino del fundador de Y Combinator, Paul Graham, quien dijo que el fallecido cofundador y ex director ejecutivo de Apple, Steve Jobs, «no habría enviado ese anuncio. Le habría dolido demasiado verlo».
