Es hora de acurrucarnos frente a nuestras pantallas.
Es hora de celebrar un pasatiempo por excelencia que involucra a hombres, grandes y menos grandes, esforzándose unos a otros hasta el límite.
No, no estoy hablando de un Meta hackathon de la noche a la mañana. Me refiero al Super Bowl, la única época del año en la que los estadounidenses expresan opiniones firmes sobre los anuncios (muchos de ellos de empresas tecnológicas) y el papel del fútbol como telón de fondo.
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Siempre es un momento de debate nacional.
A medida que nos acercamos al gran partido, mi colega Steven Vaughan-Nichols tiene una excelente guía de transmisión del Super Bowl — un gran debate ha girado en torno a Visión Pro de Apple y cómo puede afectar la vida humana.
¿Será revolucionar la forma en que trabajamos y jugamos? ¿Será aumentar los sentimientos de soledad? ¿Apple tendrá un anuncio de Vision Pro en el Super Bowl? (Bueno, Apple Music ciertamente estará allí, en un anuncio protagonizada por, Dios mío, Tim Cook.)
El futuro es actualmente un tema candente.
La oferta de Microsoft para el gran espectáculo del domingo es una visión himno para profesionales. O, mejor dicho, para quienes aspiran a serlo.
Con música emocionante y espíritu agresivo, Microsoft promociona lo que los jóvenes (oh, todos son jóvenes) podrán lograr con el nuevo compañero de inteligencia artificial de Microsoft, Copiloto.
Todo es muy persuasivo y conmovedor, y extrañamente recuerda a otra campaña de Microsoft, finalmente anulada por Bill Gates en el siglo pasado, llamada «¿Dónde quieres ir hoy?«
Puedo imaginar a muchos soñadores completamente fascinados por este anuncio de Microsoft, mientras ven el Super Bowl y su elenco sobrehumano de personajes.
Sin embargo, mientras analiza los méritos publicitarios del Super Bowl en los que Microsoft aumenta sus esperanzas y Uber Eats lucha contra DoorDash, piense en un anuncio diferente que Apple lanzó especialmente para este fin de semana.
No, no para el Super Bowl sino para el Año Nuevo chino.
Quince minutos de contemplación
Sucede que el Año Nuevo chino cae el 10 de febrero, el día antes de que los Chiefs y los 49ers disfruten de su pequeño festival de alegría. Y me imagino que el anuncio del Año Nuevo Chino de Apple puede tener más que decir que todos los anuncios del Super Bowl juntos.
Verá, esta es una historia de 15 minutos de duración sobre una niña llamada Wei que cree que es imperfecta, pero de repente descubre que tiene superpoderes. Ella puede convertirse en algo diferente; lo que es más importante, en su mente, alguien diferente.
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«Si puedo convertirme en todo, seré la chica más popular», le dice a su abuelo. «Le agradaría a todo el mundo».
¿No queremos todos agradarle a todo el mundo? ¿No crecemos con esa desesperación arraigada en nuestras almas?
Wei cree que no es tan atractiva como las modelos de las revistas, pero cuando acepta su propio poder para convertirse en quien quiera, de repente concluye: «Quiero estar sola».
Toda la fuerza de la tecnología
Es un sentimiento temporal.
Cuando crece, deja su pueblo y se dirige a la gran ciudad. Ahí es cuando se enfrenta a toda la fuerza de la tecnología y, específicamente, de las redes sociales.
Quién es ella en realidad? ¿Cómo debería ser ella? Cuando estás en Instagram o TikTok, puedes convertirte en quien quieras, por lo que Wei comienza a lidiar con los obstáculos de la vida usando sus superpoderes para convertirse en otra persona, en muchas otras personas, de hecho.
A nosotros, simples mortales, la tecnología también nos da un poco de ese superpoder.
A Wei le resulta tan divertido cambiar de forma que, cuando su abuelo llama, ella no se molesta en responder.
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Su cambio de forma (y la tecnología que difunde su nuevo yo) es mucho más útil para ofrecerle viajes a su ego. ¿Quién necesita viajes aburridos al pasado?
Cuando el abuelo viene a verla, ella niega ser quien realmente es. Sin embargo, una vez que él se fue, ella finalmente comienza a darse cuenta de lo que le ha hecho su superpoder cambiante, junto con la ubicuidad de las redes sociales. Se da cuenta de que ha perdido el contacto con su yo genuino.
Sí, es Apple, pero sigue siendo reflexivo.
Esta pequeña película, naturalmente rodada en un iPhone 15 Pro Max con un equipo de filmación estelar, ofrece la noción de que si no puedes ser perfecto, también puedes ser tú mismo, porque ese es el mejor camino hacia la felicidad.
Algunos podrían encontrar excesiva sensibilidad en todo esto. Algunos incluso podrían encontrarlo dolorosamente anticuado, un contraste mundano con la aventura de futuro de Microsoft.
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El anuncio es, sin embargo, un elegante recordatorio de que, a pesar de toda la aprobación que la gente busca en el mundo digital (y algunas investigaciones ahora sugieren que los jóvenes encuentran allí mucha más que en el mundo real), hay (en última instancia) una alegría más profunda en lo simple. , autoaceptación en el mundo real.
Sé que este no es el tipo de cosas que los anuncios del Super Bowl suelen ofrecer. Y también sé que Apple ha desempeñado su propio papel al hacer que sea más fácil dejar atrás tu verdadero yo y desaparecer en ese, bueno, otro mundo en línea. Apple Vision Pro ofrece, quizás, el nivel más alto de desaparición personal hasta el momento.
Sin embargo, sigue siendo alentador ver a una empresa de tecnología reconocer al menos un poco de los trastornos personales que sus propios productos contribuyen a generar.
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No, no es una empresa cervecera que te cuenta un chiste. No se trata de Uber Eats y DoorDash peleando para ver qué celebridades te gustan más. No es que Microsoft te diga que su nueva IA cambiará tu futuro. Ni siquiera es Apple quien logra que su CEO actúe.
Pero tal vez este anuncio de Apple haga que algunas personas se sientan mejor acerca de su verdadero yo y ¿no es eso lo que todas las empresas de tecnología deberían esforzarse por hacer?