Una patata caliente: Electronic Arts es una organización que podría decirse que sólo pierde el título de «compañía de juegos más odiada del mundo» porque Ubisoft existe. Resulta que a EA le encanta la IA generativa. El director ejecutivo, Andrew Wilson, ha estado elogiando la tecnología, afirmando que hará que EA sea un 30% más eficiente y al mismo tiempo aumentará la monetización en un 20% en los próximos cinco años. También parece que le costará el trabajo a más desarrolladores de juegos.
Hablando en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Morgan Stanley el miércoles (a través de tecraptor), Wilson calificó la IA generativa como una tecnología «increíblemente emocionante» que EA está adoptando.
Wilson destacó hasta qué punto la IA generativa es capaz de reducir el tiempo de desarrollo de un juego. Como ejemplo, dijo que antes la construcción de un estadio para un partido deportivo tomaba seis meses. Durante el año pasado, con la ayuda de la nueva tecnología, esa cantidad se redujo a solo seis semanas, y podría reducirse a solo seis días en los próximos años.
Wilson también cree que la IA puede beneficiar tanto a los jugadores como a los desarrolladores. Dijo que en FIFA 23, los jugadores corren de 12 maneras diferentes, mientras que los de EA Sports FC 24 Tiene 1.200 ciclos de ejecución, gracias a la IA generativa.
El CEO cree que la IA generativa aumentará la eficiencia de EA en un 30% durante los próximos cinco años y al mismo tiempo aumentará su base de jugadores de 700 millones de personas en al menos un 50%. Cree que también convencerá a los jugadores a gastar entre un 10 y un 20% más de dinero en sus juegos, gracias al «contenido real personalizado, hecho a medida para mí y para mis amigos».
Como tantos directores ejecutivos que hablan de los beneficios de la IA, Wilson afirma que los trabajadores de EA están utilizando la tecnología para aumentar y acelerar su trabajo, en lugar de utilizarla como un medio para reemplazarlos. Sin embargo, fue hace sólo unas semanas que EA dijo que era despidiendo a unos 670 empleadosademás de cerrar algunos juegos y alejarse de futuras IP.
La charla de Wilson sobre la mejora de la eficiencia de la IA generativa y, por extensión, la reducción del número necesario de desarrolladores llega en un mal momento. Ha habido alrededor de 8.000 despidos en la industria del juego durante los primeros dos meses de 2024, o alrededor del 80% de todos los despidos registrados durante todo el año pasado.
