Cada comercial de IA del Super Bowl 2025 tiene el mismo problema

El Super Bowl es conocido por sus comerciales superiores. La mayoría de las veces, están repletas de celebridades de la lista A, acrobacias de gran presupuesto y trozos inteligentes de escritura. Pero había un elemento adicional para algunos de los anuncios de este año que podrían considerarse un poco desconcertantes. Meta, Google y Opadai se encuentran entre las compañías tecnológicas que usan una de las plataformas más grandes del mundo para mostrar sus productos de IA. La mayoría de los anuncios siguieron fórmulas con las que todos estarán un poco familiarizados.

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La nostalgia, las familias que pasan tiempo juntas, aventuras: algo está sucediendo que todos reconocen de sus propias vidas o quieren ser parte. Sin embargo, la IA no solo está involucrada, sino también central en esas experiencias. Esto podría ser un problema, por algunas razones. Es poco probable que estemos mirando hacia atrás en el Super Bowl LIX, ya que el momento en que las máquinas se establecieron y la humanidad comenzó a desmoronarse, pero podría tener un gran efecto en la vida cotidiana de millones de personas. Entonces, ¿por qué necesitamos ser cautelosos, y por qué arrojar varios millones de dólares en el evento deportivo más grande de los Estados Unidos es un mal movimiento de Big Tech? Vamos a desglosarlo.

La IA ya es parte de la vida cotidiana: está en su teléfono, está inundando su bandeja de entrada y probablemente esté en el otro extremo de la línea. Los anuncios intentan normalizarlo aún más, y eso podría ser bastante peligroso. La tecnología ha existido técnicamente en alguna forma o forma durante un tiempo, pero las cosas se exageran cuando ChatGPT se lanzó al público a fines de 2022. La sociedad todavía se está adaptando a la IA, y sus impactos e implicaciones están lejos de ser comprendidos adecuadamente.

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Eso no ha impedido que las principales empresas se encuentren en IA y lo empujen a todos los lugares donde puedan. El potencial obvio es un impulsor importante, pero el miedo a quedarse atrás también podría ser un gran contribuyente. Hay muchos «si no lo hacemos, alguien más» rodeará la IA tanto en los niveles comerciales como internacionales a medida que los países se miran preocupante entre sí. El avance a menudo conduce a decisiones tontas, estándares más bajos y las personas normales a menudo sienten las consecuencias de todo.

Entonces, usar algo como un anuncio de Super Bowl para que la tecnología aún se parezca inocente, inofensiva e fundamental para una vida feliz funcional podría ser francamente peligroso tal como están las cosas. Hay muchos aspectos positivos que rodean la IA, y de hecho podría mejorar la vida como lo estamos viendo en los anuncios. Pero todavía es demasiado pronto para llamar a eso, y la gente debe mantenerse cautelosa sobre la tecnología.

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Solo para ser claros, las empresas no están tratando de «Sportswash» Skynet con estos anuncios del Super Bowl, pero hay algunos problemas evidentes de los que la gente debe ser constante antes de depender de la tecnología. Para empezar, la IA simplemente no es lo suficientemente confiable como para realizar el tipo de funciones que estamos viendo exhibidas en los anuncios. Se equivoca a través de problemas como la alucinación, y dice cosas sin sentido, con bastante frecuencia. Si confía en ello para capturar preciosos momentos familiares u organizar su horario, y no proporciona una supervisión cercana, entonces se perderán los momentos junto con algunas citas.

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La privacidad de los datos es tanto un problema con la IA como en otras áreas de tecnología. Peor aún, Si AI se humanizapuede ser más confiable de ello. Más confianza significa más acceso, por lo que sus opiniones y sus secretos más profundos y oscuros podrían estar allí junto con su fecha de nacimiento, dirección y cara. Ves eso en el anuncio de Géminis, mientras un hombre derrama su corazón al asistente de IA de Google.

No hay mucha información sobre si la IA se ha utilizado para escribir ninguno de los comerciales que vimos en Super Bowl Lix. Pero si tuviera que abofetear algo de dinero, como lo hacen muchas personas durante la temporada del Super Bowl, es una apuesta entre ese sueño de fiebre de un comercial de Dunkin o el Tubi con los extraños cascos de carne.